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五百余政务及媒体号带头"活泼正能量" 抖音在"长大"

2018-06-14 09:12:38 来源:未来网
如何戒了抖音的“毒”,吃上抖音的“糖”是许多用户所苦恼的。成人尚有此疑虑,对自律意识不强、三观正在形成中的未成年人来说,如何趋利避害,如何让新型互联网产品在未成年人的成长、教育中发挥积极作用已经成了一个亟待解决的问题。

  未来网(www.k618.cn中央新闻网站)北京6月14日电(记者 刘文静)日前,抖音在北京与媒体做了一次面对面的交流,并对外公布了自己的用户数据:国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超3亿。

  一向自称秉持着“内敛”风格的抖音来了一次公开亮相,这一亮相就曝出了一个天量数字。

  日活1.5亿,月活3亿,这是一个什么概念?

  据微博财报披露,截至今年3月,微博月活跃用户数已增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。而其他六款为Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。

  从数据来看,抖音逐渐成为中国乃至全球的短视频巨头产品之一。

  6月12日,字节跳动旗下短视频产品抖音在北京首次召开了媒体沟通会。主办方供图

  改变:主力用户群体上升到24到30岁

  据了解,今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到了接近7000万。

  抖音市场总经理支颖在媒体交流会上表示,一二线城市的用户在春节回家的时候将抖音介绍给亲友,让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。根据市场调查,超过四分之一的用户是通过这种方式了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。

  “增长模式为自发增长,不依赖微信。”字节跳动副总裁李亮在接受记者采访时强调。

  此外,抖音对外发布称,目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,主力用户群体也已经从早期的18到24岁,上升到了24岁到30岁的用户,占比约过40%。

  国内市场高速增长的同时,抖音的国际化进展迅速。抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶,全球覆盖超过 150个国家和地区,是全球增速最快的手机应用。

  在好评与差评之间 抖音的成长之路

  在取得“好成绩”的同时,“恶评”也随之而来,2016年9月上线的抖音至今不到两岁,极速发育成长的同时暴露出许多问题。今年上半年,短视频等新媒体平台频繁越过监管红线而遭约谈、处罚。

  一方面,抖音等短视频平台因审核不严、内容低俗化、算法推荐太过直接,一定程度上导致用户模仿高危动作出现意外,甚至偷盗车标、性骚扰等违法乱纪的事件发生,另一方面,“内容无价值”、“浪费时间”等说法也流传开来。

  对此,字节跳动高级总监杨继斌和抖音市场总经理支颖回应称,为了保护未成年人,抵制低俗内容、防止内容沉迷,目前抖音已经引入了风险提示系统、防沉迷系统、时间锁、年龄识别模型等,并且加大了审核力度,在机器审核一遍后还有超1万人进行内容复审。

  “曾经有一位用户反映给孩子拍洗澡的视频没通过审核,我们查了一下发现孩子身体裸露面积较大。”字节跳动副总裁李亮举例告诉记者。

  “这是因为它连第一道机器审核程序都没通过。只有机器审核通过了,才会到人工审核,若人工审核不过,会把原因再反馈给机器,让机器再学习,提高审核的效率和准确度,进行积极、正确的价值观引导。”

  “我确实发现了抖音的审核变严了,但是防沉迷系统是需要自己去主动的设置时间,如果自己不设置,还是会沉迷。”一位用户告诉记者。此外,也有用户反映,抖音的界面上方不显示手机的时间信号栏,会让人不自觉的忽略时间。

  对此,抖音相关负责人表示,将继续完善防沉迷系统,抖音的自审自查一直在继续,不断打造更加让用户满意、更加传递正能量的产品。

  抖音市场总经理支颖 主办方供图

  短视频的影响力超过游戏 如何保护未成年人?

  “我家孩子就喜欢刷抖音,一刷就停不下来,老师还说他经常会和同学们在课间模仿抖音里的视频。跳舞我们不反对,但是模仿危险的动作让我们非常害怕和担心。”来自北京的周女士告诉未来网记者。

  在谈及抖音的时候,周女士也表示她自己也是抖音的爱好者,很喜欢看抖音上分享烹饪经验,教孩子学英语和科学知识等的短视频。“平时闲着也会去看电视、玩游戏,都是一样的娱乐和放松,但抖音特别在可以同时给予我们知识和快乐,还不用动脑子,这才是上瘾的地方。”

  如何戒了抖音的“毒”,吃上抖音的“糖”是许多用户所苦恼的。成人尚有此疑虑,对自律意识不强、三观正在形成中的未成年人来说,如何趋利避害,如何让新型互联网产品在未成年人的成长、教育中发挥积极作用已经成了一个亟待解决的问题。

  经过一系列的经历后,抖音也开始审视自己,在六一儿童节前夕,与多名青少年领域的专家相聚一起,展开有关“短视频时代如何帮助青少年健康成长”的大讨论,听取专家意见,表示将推进内容分级制度,让短视频内容规范化、制度化。同时加强对家长的监管,优化算法推荐和人工审核。

  500余个政务及媒体号入驻 活泼的正能量

  “我是前几天才接触抖音的,是通过我高三的女儿。她的老师分享了一段“文物戏精大会”的抖音视频,作为文化传承的学习素材,这是我女儿第一次接触抖音,她觉得非常好玩。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东告诉记者她与女儿近期与抖音的第一次接触。

  “我和她一起看“文物戏精大会”,才发现原来制作这么一段视频很不简单,需要获得博物馆的授权,还需要把一些点跟文物形象切合进来。我女儿没有完全看懂其中梗,但是并不影响她看了以后很快乐。”

  据了解,抖音去年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡,涵盖19个大类。此外,政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。账号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林,拍摄的视频素材朴实无华,但由于对宫殿园林知识的深入讲解,受到不少用户的喜爱。

  “抖音这种形式受到用户的认可和喜爱后,一批政府机构和媒体平台也纷纷入驻抖音,利用短视频这种新的传播形式,来传递社会的正能量和美好感,许多网友评论说感觉和政府之间的距离更近了。”支颖表示。

  记者了解到,今年5月初,北京特警入驻抖音,第一支视频以狙击射击,实战演习等展示特警队员的日常训练,在不到12小时内,收获超250万的点赞,被网友称为“该BGM下最燃的短视频”。之后不久,北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音,以一条警务处理视频,获得了超过1200万次播放。

  此外,不少政务号与抖音平台开展合作,以发起挑战的形式传播正能量。五一劳动节期间,共青团中央和抖音联合发起了名为“这是你的第几个劳动节”的挑战,号召各行业各业的劳动者用抖音记录下劳动的美好瞬间,参与人数超过18万。

  “短视频在这个时代有它的发展优势,迎合了青少年的好奇心理和展现自己风采的欲望,所以说在青少年当中有非常大的传播力,同时也是传播正能量和传统文化一个重要的平台。新兴网络平台发展过程中因为各方面的原因难免会出现问题,我们要强监管,多方合力去共同解决问题。”中国青少年研究中心法律所所长郭开元表示。

作者:刘文静 编辑:瞿凯侠

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