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海尔兄弟新动画引发关注 经典IP如何再创新时代辉煌?

2018-10-10 15:49:09 来源:未来网

  未来网北京10月10日电(记者 何欣) 改革开放40年来,我国动画工业实现了跨越式进步,也取得了丰硕的发展成果。改革开放为中国动画的发展带来更开放的国际合作机会,也为培养优秀的中国动画制作人才创造了更多元的市场环境,国产动画作品一度呈现繁荣景象。从《黑猫警长》到《海尔兄弟》,从《大圣归来》到《大鱼海棠》,国产动画作品不仅在国内闻名,也在海外拥有不俗的口碑。而经典动画推陈出新后的再次回归,也让儿时最斑斓的记忆伴随时代演进焕发全新的生机。

  图为海尔兄弟新动画造型。图片来源网络。

  经典动画IP重启 以“创新”保持活力

  近几年,随着中国动画产业整体思路的不断拓宽,以及受益于改革开放的80、90后逐步成为社会中坚,不少经典的动画IP以全新的形式出现在大众的视野。

  2015年上海美影厂推出《黑猫警长之翡翠之星》动画电影;2016年,新版葫芦兄弟动画上线;2018年9月17日,海尔兄弟主演的新作品《海尔兄弟宇宙大冒险》动画片开播……

  针对这一趋势,国家一级美术师、动画导演、2008年央视《福娃》总导演曹小卉认为:“重启一个经典的IP最重要的是创新性发展,如果一味地照搬之前的创作模式,那么一定会适得其反,不会赢得观众的认可。”

  曹小卉强调,如果要想使用经典动画IP赢得观众的认可,首先要把过去的东西转化为现代观众所能理解的内容,要跟上时代的发展,不能一味地照搬之前的内容。然后,要结合中华优秀的传统文化,无论国漫产业怎么发展,最重要的是讲好中国故事;最后,要将动画作品与生活的紧密结合在一起,才有可能不会失去观众。

  海尔兄弟新动画以全新形象和内容亮相引发关注,但这部动画片在制作之初,制作团队也经历了漫长的时间摸索,如何以最符合时代和受众群体的方式,将海尔兄弟的经典IP的再次以最完美的形式展现,赋予新时期的全新解读?

  1995年版《海尔兄弟》为众多80、90后传递了科学知识,解读大自然的奥秘。23年之后,人类经历了互联网、移动互联网的大放异彩,正迈入物联网时代,人类的思维方式和发展方式也必须与时俱进。在海尔兄弟新动画中,将这种“知识性”升级为“探索性”,在人物、场景、情节等方面根据时代特征进行了全新的设计,更在儿童教育和思维启发方面进行了大胆的尝试。

  匠心制作铸就时代经典

  一部优秀的动画片,不但凝聚着制作者数年磨一剑的匠心,更需要主创团队对动画产业文化积淀与现实意义的磨砺与思考。

  对于这一点,国家一级编剧、著名美术片专家凌纾体会深切。作为《阿凡提》、《西游记》、《邋遢大王奇遇记》等经典动画片的剧本创作者,凌纾经历了中国动画片产业从计划经济时代到市场经济时代的全过程。他坦言,无论是在什么时代,想要创作出真正深入人心的作品,创作团队要时刻秉承一颗匠人之心,更要准确把握时代脉络与观众群体的各方面需求。

  上世纪七十年代,为了使动画片《阿凡提》中蕴含的智慧与哲理发挥的更加淋漓尽致,凌纾与同事从上海坐了三天三夜的火车赶赴新疆,与当地的村民同吃同住,观察他们的行为举止、语言谈吐,以此为基础精心雕琢动画片《阿凡提》的人物形象、布景与语言风格,力求以最生动、最具代入感的方式,将民间故事转化为观众喜闻乐见的动画精品。

  在计划经济时代如此,在改革开放后的市场经济时代,动画产业更是讲求精雕细琢。据悉,海尔兄弟新动画为充分贴近当下3-10岁的审美喜好。在动画片制作之前,搜集了小朋友们喜欢的元素,带着五个版本的造型,前往多个城市的小学、幼儿园,与小朋友进行面对面交流。根据调研结果,从中选出小朋友们投票最多的一版造型进行精细打磨,然后才开始动画片的样片制作,让动画片的内涵更加充实。

  讲好中国故事 国产动画才可以走得更远

  如凌纾所言,改革开放之后,各行业都发生了翻天覆地的变化,中国动画也在市场经济的推动下摸索探求,在不断借鉴、吸收海外优秀动画作品发展模式的基础上,走出了自己的道路,《海尔兄弟》就是在那样的时代背景之下问世。作为中国第一部系列科普教育动画长片,它涵盖天文、地理、人文、风俗等诸多科普内容,凭借寓教于乐的内容、生动有趣的情节,赢得了业界和观众的双重认可。

  但凌纾也表示,虽然目前生产的国产动画作品数量有所提升,出现了许多脍炙人口的优秀作品,但依然存在有些创作者过度追求商业化,忽视了作品质量的现象。凌纾坦言,在国外动漫文化的影响下,有些动画创作者丢掉了国产动画最核心的部分——民族文化。

  习近平总书记曾提出“优秀文艺作品反映着一个国家、一个民族的文化创造能力和水平。吸引、引导、启迪人们必须有好的作品,推动中华文化走出去也必须有好的作品。”要想让中国动画走得更远,必须要结合中国优秀传统文化基因。只有讲好中国故事,国产动画才能赢得观众的口碑。

  凌纾表示,虽然现在动画制作技术手段在不断提高,但是动画作品缺少艺术性,没有内容,有些动画作品甚至脱离了真实的生活,缺乏对人物的刻画和深度的探索。

  曹小卉认为,讲好中国故事最重要的是给受众传达一种精神文化,一种价值观。故事并不是越复杂越好,而是要专注对人物的刻画,与生活紧密地联系在一起。

  海尔兄弟新动画从简单问题入手,带着问题引导孩子主动去探索去发现,同时不断地结合生活中遇到的常识问题引发孩子思考,便是很好的尝试。

  优秀动画更应传递正确的价值观

  以目前的低幼化的动画作品为例,曹小卉谈道,很多创作儿童动画的导演或者编剧,都是用一个成年人的思维去思考小孩子的问题,那么做出来的作品必然不会受到目标受众的喜欢。

  而青少年儿童作为动画的主要受众群体,如何用动画助力青少年儿童成长,帮助他们树立正确的世界观、人生观、价值观?中国传媒大学的学者成盼盼在接受未来网记者采访时表示,动画片的影响不是“非好即坏”,如果能够把它视为一种学习工具,重视内容筛选以及收看的方法,对大众,尤其是青少年儿童就可发挥更大的作用。

  一些动画片因为过分注重娱乐性,忽略了对剧中人物思想内涵的挖掘。在情节设计上,缺少故事性,对有可能产生的负面影响考虑得不够周全。甚至在一些动画片中,画面粗俗暴力,成人化倾向严重。曹小卉说:“一部好的儿童动画作品最主要的是启发孩子们的探索精神,激发他们思考。”

  好的动画作品,不仅能给孩子的童年带来欢乐,而且还可以让他们获得成长的力量。动画片生产要以服务于孩子的健康成长为根本出发点,积极传递正确的价值观,为孩子的成长提供健康又有营养的精神食粮。尤其是针对低幼受众的科普类的儿童动画作品,更要注重价值观的培养和塑造。

  记者注意到,海尔兄弟新动画中,海尔弟问海尔哥“宇宙有多大”,海尔哥说“其实谁也不知道宇宙到底有多大”。动画作品不是要给孩子们灌输标准答案,而是鼓励他们主动求知,激发他们的想象力和探索精神,帮助他们从小树立开放的思维和培养解决问题的能力。

  随着中国动画产业人才储备逐渐增加和市场的逐步完善,儿童动画片将通过故事情节的设置,激发小孩子的好奇心和想象力。让孩子们在观后能够产生一种探求知识的主动性思维,吸收有益的信息,健康自信地成长。

作者:何欣 编辑:未来网新闻安鑫

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