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24小时用户量破百万 多闪爆发能否成短视频的下一风口?

2019-01-23 19:14:43 来源:未来网
近年来,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。

  未来网北京1月23日电(记者 刘文静)昨日,备受关注的抖音新社交产品多闪正式上架。今天下午,多闪产品负责人徐璐冉在微头条回答网友提问时透露,24小时内多闪的下载量已突破100万。

  如此短的时间就迎来巨大的用户量,让不少人感叹。之前业内关于短视频风口是否消退的讨论似乎也已有了答案。

  截图自今日头条微头条。

  近年来,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯通过图像、视频的表达方式。随着5G时代的到来,以及视频表达的普及,短视频的发展有了更多的可能性。

  但是,从短视频元年2017年至今,已经过去了两年多的时间,对于一个互联网产品来说,两年时间足以降温,要想站稳风口,短视频的未来又将走向各方。

  社交——短视频新玩法

  抖音几日前曾对外宣布,国内日活跃用户已经突破2.5亿关口,月活用户超过5亿。在庞大用户基数下,短视频的下一程在哪?抖音给出的答案是社交。

  1月15日,抖音宣布升级私信功能,推出面向年轻人、主打亲密关系的视频社交软件app“多闪”,正式进军社交领域,被业界认为是“三大APP宣战微信”的其中之一。

  当天,年仅25岁的多闪产品负责人徐璐冉,详细介绍了多闪的随拍、自动联想表情包、红包视频等功能。现场,她一再强调“年轻”“亲密”“无压力”,表示进一步围绕亲密关系的视频社交成为用户的普遍需求。

  据她透露,多闪的团队成员全是90后,技术人员全是95后。而社交领域的“大佬”张小龙已经成了她口中的龙叔。这群年轻的互联网“新星”扛起短视频大旗,短视频行业将掀起怎样的浪潮?

  产品经理徐璐冉现场介绍“多闪”的“72小时消失”功能。未来网记者 刘文静 摄

  1月21日晚,多闪测试版正式上架。1月22日,徐璐冉在今日头条微头条发出#对话多闪徐璐冉#的话题挑战,邀请今日头条上的用户提问关于多闪的一切,不惧外界质疑,并坦然透露用户量。

  24小时内下载量破100万,确实是一个庞大的数据。抖音总裁张楠此前介绍,多闪的研发缘于用户日益增长的视频社交需求。用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。“当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”

  多闪应运而生,但是其无公开点赞评论的功能,曾引发众多讨论。有网友表示,看不到点赞量发视频还有什么意思。但也有网友表示,这样可以无压力的想发什么就发什么,看不见恶意评论就不糟心。

  如今,多闪只正式上线了一天,能否抓住用户的心、赢得持久的用户关注,还要看今后的发展。

  知识——推翻娱乐至死

  近日,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》,短视频迎最严审核标准,100条内容将被禁止。

  日前,作为短视频行业的巨头,字节跳动平台责任研究中心方面曾对外表示,未来抖音将持续与更多的科研机构、科普专业人士建立合作,对知识传播内容进行倾斜和扶持。进一步推动“知识普惠”,让短视频内容不仅“有趣”,而且“有用”,让高深的科普知识源源不断地走出实验室、研究院,走进普通大众的视野。

  如“知识一分钟”,将给愿意持续生产泛知识内容的早期创作者开放1分钟权限;开展抖音公开课,精选抖音站内的优质知识短视频,引导贵州贫困地区留守儿童学习知识、拓展视野等。

  内容低俗、娱乐至死——过去一年风光无限的短视频平台,也面临着无数难题。自2017年起,短视频行业迎来了井喷式发展。但是,也曾为了吸引眼球、快速扩张而一路狂奔猛跑,却无暇顾及公序良俗。

  去年,“快手”“火山小视频”直播短视频平台传播不良信息被国家网信办依法约谈相关负责人。其他短视频平台也有诸多擦边球行为,传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念,频遭主流媒体抨击。

  一时间,如过街老鼠,人人喊打。短视频就像一个刚刚出生的婴儿,成长偏离了正轨,如果不另寻出路,势必会夭折。

  知识短视频,或许成了转型的突破点之一。事实上,身处知识付费和短视频双重风口下,相比其他种类,知识类短视频赢得了众多用户的喜爱,发展势头强劲。

  今年年初,短视频时代的知识普惠——短视频与知识传播高端论坛在京举行,清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》。报告显示,以抖音为例,粉丝过万的知识类作者发布的视频条均播放量和分享量都远高于平台整体的平均水平,人均粉丝数是平均线的两倍,超过15万人。截至2018年12月8日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,累计发布超过300万条知识类短视频,累计播放量已超过3388亿次。知识短视频势如破竹,成为2018年的一匹黑马。

  戴建业教授“最有趣”古诗词爆红抖音、“四平警事”普法短视频抖音粉丝量破千万、英语名师孙志立让无数人爱上英语……随着科技的不断进步和媒体形式的更新换代,人们获取知识的渠道也已经从书本变成网络文章,甚至变成了一条条短视频。

  抖音上爆红的知识类短视频大V“四平警事”、戴建业教授、英语名师孙志立。截图自抖音

  早在2017年,《2017年度短视频营销趋势白皮书》就显示:人们观看短视频的九大需求中,超过半数为获取知识的需求,知识类短视频凭借着实用性、高效性、趣味性受到了广大用户的青睐。

  “时长15秒至一分钟的短视频,将平日里严肃的知识内容,以更加显象化形式传递给受众,一改知识原有的高深、枯燥的刻板印象。”中国科学报社社长、总编辑赵彦表示,知识短视频拉近了群众与科学文化知识之间的距离,不仅丰富了知识的内涵与层次脉络,也拓展了知识传播的广度,吸引广大青年受众在点滴中学习和探索知识,有助于全民科学素质的提升。

  综艺——各平台加速布局

  去年8月,字节跳动突然丢出来一个消息,今日头条旗下产品西瓜视频投资40亿元进军网综界。

  第一步行动就是打造全国首个原生移动综艺,推出一个全民“神操作”挑战综艺《头号任务》,湖南卫视主持人汪涵将任该节目的主持人。

  各平台加速布局微综艺。图片来源于网络

  2017年是短视频元年,抖音、西瓜视频等短视频平台呈现井喷之势。西瓜视频是字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台,有人工智能算法推荐傍身,截止到去年2月,西瓜视频累计用户人数超过3亿。

  短视频一片大好的情势之下,西瓜视频为何会拿出40亿元来布局移动“长视频”网综?西瓜视频总裁张楠说,移动网综将是未来综艺发展趋势,“长”视频也是短视频向前发展和成长的一步。

  似乎都嗅到了短视频做综艺的“商机”,除了西瓜视频,微博也推出了“明星制片人微计划”,让400多位明星打造了300多档节目,2018年累计播放量达60亿。腾讯也与新片场合作推出旅游微综艺《神马旅行团》,走IP化路线,一共40集,每集5分钟,每集讲述一条马来西亚的旅游路线。

  事实上,在2018年之前,已经有《你好,是鹿晗吗》《一郭汇》《透明人》等微综艺节目受到关注,随着短视频平台在2018年的大爆发,具有短视频属性的微综艺也成为各平台发力重点。

  抖音总裁张楠表示,“选择自制综艺主要是基于用户的需求,在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为‘短带长’。基于这些需求,打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

  趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超也曾在接受媒体采访时表示,看好微剧和微综艺未来的发展前景,但他认为想要做好并不容易,需要借助IP化实现,“从长远来讲,短视频的IP化会是重要趋势,也就是说这些MCN,或者PGC可以通过系列化、主题化内容,形成稳定的受众群体,通过不断创新和延展进行IP化,以满足垂直领域的消费者对于内容消费升级的需求。”

  团队——生产方式更加专业、垂直

  “3-5分钟的短视频内容已经从成长期走向成熟期,精耕细作代替了野蛮生长。变化首先体现在,内容生产由个体化向组织化迁移,更多创作者开始团队化协作,内容创作有完整的策划、选题、拍摄、运营链条。”昨日,西瓜视频创作者运营负责人盖小静在中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”颁奖典礼上如是分析短视频行业的现状和趋势。

  据了解,本年度共有63万余支作品参赛,参赛量相较去年增长近五倍;整体累计播放量高达242亿次,较去年翻了4倍。

  盖小静现场作分享。主办方供图

  “2017年初,金秒奖刚刚举办的时候,行业仍在激烈的探讨短视频的定义。两年时间过去,短视频这个优质丰富的内容赛道,已经清晰的呈现在我们眼前。通过金秒奖我们发现了非常多优质的短视频内容,也看到了一些他们之间的共性和短视频行业未来发展的趋势。”盖小静说。

  在盖小静看来,3-5分钟的短视频内容已经从成长期走向成熟期,精耕细作代替了野蛮生长。除了团队化创作,另一个特点是垂直品类的不断细分,优质内容的差异化和特色化更加明显。

  金秒奖观察到,目前有100余个细分领域在不断崛起。比如美食领域,除了食谱教学,还涌现了探店、开箱等内容类型;时尚领域在传统的美妆穿搭之外,也有不少优质作品出现在男性时尚、球鞋测评等类目。

  此外,优质短视频运作IP化趋势加强,既包括人格化IP也包括节目化IP。相比其他形式,IP化作品的粉丝增长势能更强。其中人格化IP,以人为核心,通常不局限于某一类固定内容,但因为其真实可共情,所以更容易被用户记住,吸粉能力较强。不少vlog题材的创作人就属于此类。而节目化IP凭借其稳定可持续的节目化作品输出,粉丝黏性更强,粉阅率(粉丝观看比例)更高。

作者:刘文静 编辑:未来网新闻安鑫

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