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全棉时代涉嫌侮辱女性 这一年,低俗广告频频出现

2021-01-11 18:27:27 来源: 未来网
2020年以来,多家企业广告内容“翻车”。其中,全棉时代、杰士邦的广告内容涉嫌侮辱、丑化女性;360借条、京东金融、度小满金融等借贷平台广告被指内容低俗、价值观扭曲;奥迪广告内容涉及“性暗示”、“儿童色情”等;光明乳业还因为广告中的中国地图不完整被处以罚款30万元。

  未来网北京1月11日电(记者 凌萌)记者从全棉时代官方微博获悉,1月10日,全棉时代再次为广告被指侮辱女性事件发表致歉声明。然而,此次的致歉信内容却因大段篇幅介绍品牌相关宣传内容而再度遭到网友的舆论声讨和质疑。

  未来网记者梳理后发现,2020年以来,多家企业广告内容“翻车”。其中,全棉时代、杰士邦的广告内容涉嫌侮辱、丑化女性;360借条、京东金融、度小满金融等借贷平台广告被指内容低俗、价值观扭曲;奥迪广告内容涉及“性暗示”、“儿童色情”等;光明乳业还因为广告中的中国地图不完整被处以罚款30万元。

  全棉时代、杰士邦广告涉嫌“侮辱女性”

  近日,全棉时代发布的一则视频内容显示,一名年轻女子在夜间行走时遭到尾随。当尾随者逐渐靠近时,该女子急中生智,拿出卸妆湿巾擦拭,卸妆后变丑并成功自保。

  该视频发布后,引发网友争议,有网友认为该广告涉嫌侮辱、丑化女性。“在这个视频里,我看不到一丝对女孩的尊重。”一网友评论道。

  1月8日,全棉时代在官方微博就此事作出回应,称对于视频内容给大家带来的不适,深表歉意,已于第一时间对视频作下架处理。同时,全棉时代也在微博回应相关网友评论称,视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能。

  1月10日,全棉时代再度就此事发表声明,称目前经公司整改小组全面调查,是内部的工作失误,让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。并表示,“对不起,我们错了”。

  全棉时代官方微博截图

  然而,记者注意到,在这篇题为“歉意表白”,篇幅长达两页的致歉信中,仅开头内容提及涉事广告的失误及致歉,后文却大段篇幅介绍全棉时代的创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等。一时间,全棉时代再度登上舆论的风口浪尖。

  有网友质疑全棉时代的这封“致歉信”疑似品牌营销。还有网友评论表示,“开头‘我错了’,后文‘我真棒’”,“这是道歉还是自我表扬?”

  公开资料显示,全棉时代全称为深圳全棉时代科技有限公司,成立于2009年,是稳健医疗集团旗下的全资子公司之一。主要生产母婴用品、生活用品等领域产品。全棉时代官网显示,截至目前,全棉时代门店数量超过240家,遍布全国50多个重点城市的核心商圈,会员数量突破2000万。

  在中国裁判网上,以“全棉时代”为当事人共检索到27篇裁判文书。其中,多涉及商标行政管理、网络购物合同纠纷、侵害发明专利权纠纷等。

  无独有偶,全棉时代并不是唯一一个因为广告内容涉嫌侮辱女性而引发网友热议的品牌商。

  早在2020年10月,避孕套品牌杰士邦就因发布的一则广告涉嫌调侃女性生殖器的低俗营销宣传而惹怒网友。记者了解到,该广告由六个小图构成,讲述了女性结婚前一天到结婚后五年私密部位的变化。广告一经发布,杰士邦便遭到了众网友的舆论声讨。网友纷纷表示杰士邦的此番操作为没有节操的广告营销,且不尊重女性,毫无道德底线。

  10月11日,杰士邦方面撤掉该广告,并在官方微博发表致歉声明称,将进行深刻反省,就审核不严带给公众的不适深表歉意,并表示将严肃教育和处罚了相关工作人员。

  360借条、京东金融等因广告价值观扭曲“翻车”

  除全棉时代、杰士邦广告内容涉及侮辱、丑化女性外,2020年以来,360借条、京东金融等多家借贷平台还存在由于广告内容存涉及诱导借贷、价值观扭曲等问题而“翻车”,京东金融更是两次为此道歉。

  2020年9月,一则360借条的广告在网上流传。视频中,一位身材矮小、穿着土气的中年男子对一位美女空姐说,“我会努力让你过上好日子的”,但这位空姐却很无厘头地询问中年男子的360借条额度。于是,该男子立即申请了360借条,空姐则满意地和他回家了。

  该视频播出后,由于情节低俗且涉嫌违规,引发大量投诉。2020年9月7日,360借条在官方微博发表致歉,并称已第一时间将广告下线。

  2020年12月,京东金融发布的一段短视频广告同样因情节低俗、价值观扭曲等问题而踩雷。记者注意到,该广告视频除歧视农民工身份外,还存在利用低利息率引诱用户借款的行为。

  京东APP官方微博截图

  2020年12月15日,京东金融app发布致歉信称,多条涉及公司产品的短视频由于存在严重的价值观问题,受到网友的批评。公司已第一时间将涉事视频下线,经过内部的严格调查,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线。

  2020年12 月 17 日,京东平台另一微博官方账号@京东发言人 也就此事发布致歉声明。“我们诚挚道歉,没有任何理由,我们完全做错了。”

  此外,度小满金融旗下信贷服务“有钱花”短视频广告也被网友质疑 “雷人”。记者看到,在快手平台,其账号“有钱花-满易贷”已发布116条情景剧宣传短视频,时长多为1分钟左右,均由生活情景剧展开,引导用户下载,缺乏相关金融知识的消费者极易受到诱导。

  其中一条短视频以情侣闹分手让对方还回此前所花费的钱款为情景,引出使用“有钱花-满易贷”贷款。还有一则短视频介绍了在该平台的贷款步骤,只需输入手机号、个人身份信息等就能轻松实现。

  对于上述借贷平台广告的频频“翻车”,上海大邦律师事务所丁金坤分析认为,此类广告涉嫌违反公序良俗,除了下架,若违法要进行处罚。

  丁金坤律师介绍,《广告法》第9条第7项规定,广告不得违背社会良好风尚。否则,依据《广告法》第57条之规定,将由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

  奥迪广告涉及“儿童色情”,光明乳业广告中国地图不完整

  值得关注的是,一些品牌商发布的广告还存在涉嫌“性暗示”与“儿童色情”等低俗内容。

  2020年8月,奥迪在推特上发布了一条内容为“在各个方面让你的心跳加速”的汽车广告,并配上一名小女孩靠在奥迪一款轿车前吃香蕉的图片。

  随后,这条广告在网络上引起“轩然大波”,网友纷纷质疑该广告涉及“恋童癖”、“性暗示”、“儿童色情”。有网友指出,“香蕉”、“红色”、“小女孩的pose”等都带有色情性质,且文案内容也充满歧义。

  奥迪官方随后回应并致歉称,奥迪这款产品是一款家用轿车,“我们对这张不敏感的图片表示诚挚的歉意,并保证以后不再使用。”

  纵观2020年,引发网友热议的还有光明乳业广告出现中国地图不完整的问题。

  10月18日,上海市场监督管理局发布的一则《关于光明乳业广告被处罚情况的通报》显示,该公司通过官网对外发布含有“中国地图”的视频广告,经检定,广告中使用的中国地图,未将我国领土表示完整、准确。

  上海市市场监督管理局表示,由于光明乳业的行为违反《中华人民共和国广告法》有关规定,对其作出责令停止发布广告,罚款30万元的行政处罚。

  随后,光明乳业也通过官方微博表示,近期配合公司战略规划制作相关视频,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作,制作过程中,上海曦梦文化传媒因疏漏,未将我国领土表示完整、准确。

  光明乳业称,已停止发布该视频,并对事实行为认识深刻,且在第一时间进行排查,降低事件影响。同时,上海曦梦文化传媒也已深刻认识错误,接受处理。

  值得一提的是,这并非光明乳业首次因广告内容受罚。

  企查查显示,2020年9月,光明乳业就因发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密,被处以罚款30万元。

  在中国裁判网上,记者以“光明乳业”为当事人共检索到218篇裁判文书。其中,多涉及买卖合同纠纷、产品责任纠纷、不正当竞争纠纷等。

作者: 凌萌 编辑: 高富灿

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