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GDP破110万亿背后,巨头抢滩的这个产业今年增长仍有望超10%!

2022-01-26 16:57:51 来源: 未来网

  未来网北京1月26日电(见习记者 宋兹鹏)1月16日,吉林省延吉市冰天雪地。在当地一个雪场上,一场欢乐的“打雪仗”运动正在火热进行中。据未来网记者了解,这场活动是由国家体育总局青少司指导,延吉市文旅局与华奥星空科技发展有限公司(以下简称华奥星空)共同主办的全民健身雪对战活动——“奔跑吧·少年”线上亲子运动会。

  对于此次雪上亲子体育活动,华奥星空副总裁樊露薇对未来网记者表示,在“三亿人参与冰雪运动”的大背景下,华奥星空举办这样的亲子雪上体育活动就是为了“加油冬奥,致敬冬奥”。

  

(图片来源:华奥星空微信公众号)

  当下,北京冬奥会的脚步离我们越来越近,我国又即将跨入农历新年——虎年。与往年相比,除了对农历新年的喜悦之情外,人们的内心还多了一份对于冬奥盛会即将来临的期许。

  回望过去的一年,我国体育产业及相关活动均取得了不错的成绩,国民对于体育产业的发展也有了更大信心。而伴随着国内新冠肺炎疫情趋于稳定,以及经济的稳定增长,2021年我国参与体育活动的人也越来越多,相关产业得到了进一步发展。

  1月17日,国家统计局发布了一份“沉甸甸”的成绩单:2021年,我国国内生产总值达114.4万亿元,比上年增长了8.1%。GDP总量突破110万亿大关,与体育行业去年的发展有着怎样的内在联系?对体育产业又意味着什么呢?

  GDP逆势增长,体育产业同频共振

  2021年,我国体育领域发生了多个重要事件:8月,在东京奥运会上,我国运动健儿们勇创佳绩;9月,第十四届全运会在陕西成功举办;10月,“女排精神”被纳入中国共产党人精神谱系第一批伟大精神……这些都成为了2021年我国体育产业发展的结晶。

  长期以来,体育产业都是国民经济的重要组成部分。国家体育总局与国家统计局联合发布的体育产业经济数据显示,体育产业的市场需求与经济规模逐年增长,产业前景广阔、潜力巨大。

  未来网记者注意到,2021年恰逢“十四五”规划的开局之年,国务院在《全民健身计划(2021-2025年)》和《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中均提到“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的发展目标,标志着体育产业已成为推动经济社会持续发展的重要力量。

  

(图片来源:中国政府网截图)

  “过去一年,我国GDP增长同比达8.1%,为体育产业发展提供了良好的外部经济环境,随着疫情防控形势不断向好,中国体育产业将迎来重要的发展机遇期。”华中科技大学体育学院院长孙竞波在接受未来网记者采访时表示,从产业规模看,2016年至2019年,我国体育产业保持高速增长,总产出复合增速为15.8%,总规模增长已达万亿元,四年间总产出增长率与增加值增长率从未低于10%,远高于同期GDP增速。

  新冠肺炎疫情防控形势不断向好,经济发展稳定增长,这些利好在体育产业的相关企业上表现得较为明显。北京型动体育发展有限公司(以下简称型动)是一家线上线下相结合的体育培训、教育类体育领域企业。自新冠肺炎疫情暴发以来,其线上业务增长迅速,在2021年也取得了不错的成绩,而且还在去年推出了针对儿童、青少年的5G+AI智能体育运动课程系统,并在不少中小学试点。

  “去年我们服务的客户数量、营收等方面都有较大的提升,增速达到了50%左右。”奥运冠军、北京师范大学体育与运动学院副研究员、型动创始人陈一冰在接受未来网记者采访时说。

  

(图片来源:采访对象提供)

  在过去的一年,华奥星空各项工作也取得了不错的进展。樊露薇告诉记者,国家提出疫情防控常态化以来,特别是在2021年,华奥星空各项工作和项目都在积极推进,而且准备了很多思路和方式。“2021年总体上成果显著,不仅基本业务线在持续发展,还布局了很多未来战略方向上的内容。”

  其实,除了型动、华奥星空在去年增长迅速外,体育产业的很多企业在去年的表现都颇为亮眼。2021年8月13日,李宁有限公司(02331。HK)发布了2021年中期业绩报告。报告显示,2021年前六个月,李宁收入达101.97亿元,同比增长65%。对此,李宁表示,业绩的增长主要得益于中国政府的有效疫情防控,国内疫情形势相对稳定,同时得益于国内消费者对健康生活的要求提升等。

  另外,今年1月19日,安踏体育发布公告称,按零售价值计算,2021年安踏品牌产品的零售金额同比增长25%-30%,旗下另一运动品牌“FILA”产品的零售金额同比增长25%-30%。此外,安踏所有其他品牌零售金额同比增长50%-55%。

  对于上述体育企业在2021年的亮眼表现,陈一冰分析称,主要基于经济稳定增长,人们的钱包鼓了,尤其是受新冠肺炎疫情影响,人们的健康意识显著提升,参加体育活动的积极性也提高了。

  “2021年,体育产业整体是往上走的态势,体育培训等领域增长迅速。但一些细分领域也会受到疫情影响,比如体育旅游领域等。”陈一冰表示。

  而除了经济增长、疫情防控不断向好外,樊露薇认为,一些大型体育活动的举办和即将到来的冬奥会,提升了社会对于体育产业的关注度。“目前,体育产业发展建设已经上升到国家战略了,这些都促进了体育产业的发展,为GDP的增长也作出了一定贡献,而GDP的增长也反过来推动包括体育产业向前发展。”

  孙竞波则认为,即便在疫情影响下体育产业部分领域的发展起伏不定,受到不同程度的冲击。但随着人们思想观念的转变,全民健身的热情越来越大,参与锻炼的人群越来越多,大众健身业也得到了快速发展。

  他进一步指出:“随着居民生活水平的提高,体育消费能力也越来越强。在相关政策的引导下,体育服务业发展强劲,占比居民消费比重不断提升。其中,体育健身休闲活动发展最快,保持了高位增长,体育相关的基础设施建设也在蓬勃发展。”

  青少年体育领域蓬勃发展

  在体育产业中,青少年体育领域作为极其重要的一个板块,对于推动体育产业发展有着重要作用。体育强国也需要从青少年抓起。

  “少年强、青年强则中国强”。2019年9月2日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,提出到2035年,青少年体育服务体系更加健全,身体素养极大提升。2021年,体育总局、教育部下发《关于印发深化体教融合促进青少年健康发展意见的通知》,同年,中办、国办也印发了《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》。

  “一系列重要政策将推动青少年体育高速发展,催生相关青少年领域体育产业的全面发展。”孙竞波举例说,比如体育培训、体育场馆设施建设、体育产品零售、青少年体育赛事等,特别是“双减”政策以及体育中考改革政策出台,将促使体育培训业迎来快速发展的利好局面。

  据未来网记者了解,2021年,我国体育教培行业火热,不少巨头入局。2021年11月5日,MAG解百集团旗下的悦胜体育与杭州新东方签订战略合作协议,双方计划共同推进体育素质教育培训,并推出面向3-15岁儿童的青少儿体适能课程。

  另外,教育巨头好未来在2021年停止了义务教育阶段学科类培训服务后,转型素质教育等方向,并面向2-18岁的儿童、青少年开设体育素养课程,同时其在部分线下公司新增了体育培训业务。

  国家统计局2020年底发布的数据显示,体育教育与培训行业在2019年的总产出为1909.4亿元人民币,在同年的体育产业总产出中占比为6.5%。与2015年247.6亿的数据对比,体育培训行业在“十三五”期间实现了跨越式增长。

  而随着“双减”政策落地,以及人们收入增加,青少年体育教育与培训行业有望进一步增长。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示,现在家庭收入比过去有了较大幅度增长,家长对于体育、艺术的育人作用和孩子德智体美劳全面发展的认识更加深入,也更愿意为孩子的全面发展付费。

  今年体育产业增长仍有望超过10%,青少年体培成市场洼地

  随着农历新年、北京冬奥会脚步的临近,社会对于我国体育产业2022年的发展有了更多期待。

  “我国体育产业仍处在发展的初级阶段,2022年及以后,体育产业的发展仍会保持较为强劲的势头,例如体育制造业、健身休闲业、场馆服务业、竞赛表演业、体育培训业等。”孙竞波指出,同时,一些新的项目也会带动体育产业的快速发展,比如北京冬奥会的召开,冰雪项目会实现倍速增长,成为体育产业新的增长极。智研咨询发布的报告认为,受益于北京2022年冬奥会申办成功,滑雪装备市场逐年增加,2020年中国滑雪装备市场规模达126.9亿元,同比增长8%,预计2022年滑雪装备市场规模将超150亿元。

  

(图片来源:北京冬奥组委官网)

  “更为重要的是,体育产业融合发展将为行业发展提供新的方向,例如‘体育+旅游’‘体育+科技’‘体育+健康’‘体育+教育’等方面,未来还将衍生出更多创新产品与业态。”孙竞波说。

  樊露薇认为,如今的信息化、数字化时代,给体育产业带来了新的风口。“例如,体育产业与科技的融合,能够让体育产业在未来更立体地与大家交流互动。”

  孙竞波预测,2022年我国体育产业增长仍有望超过10%。而对于青少年体育领域未来的发展,孙竞波认为将大有可为:“青少年体育产业重点会围绕体育培训方面展开,受“双减”政策影响,青少年体育培训一时间成为市场与家长们关注的焦点,预计课外体育活动占比将持续增加,部分具有专业特色的考核类项目将为体育培训机构打开新的市场空间。”与此同时,年轻一代的90后、00后成为体育消费的主力军,运动健身、赛事收看、赛事参与的需求日益增长。2022年,一些体育场馆将围绕青少年消费的兴趣爱好,在设计上加入更多时尚元素;服装器材生产商也会投其所好,生产出一批潮流品牌;在赛事传媒方面,也会注入更多创新文化元素和高科技产品,满足青少年的需求,吸引他们观看、参与等。”

  然而,对于潜力较大的青少年体育领域,孙竞波也有担忧。他表示,当前青少年体育产业发展仍然面临很多问题,例如市场不成熟、资金短缺、基础设施不健全、学校体育教育师资不足等。“尤其在体育培训市场,目前呈现出较多的乱象,培训业态门槛太低,培训公司鱼龙混杂,缺乏市场监管和考核。”

  另外,陈一冰表示,体育产业发展不能够完全依靠企业,学校对于体育人才的培养、输送等,也应包含在整个体育行业发展当中。“纯靠企业来担起体育产业发展是不够完整的。我国体育产业发展需要依靠政府、体育产业里的企业,以及学校来协同推动。”

作者: 宋兹鹏 编辑: 瞿凯侠

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