马面裙到中国花鸟图：迪奥“窃”创意能算偷么？

　　未来网北京8月4日电(记者 凌萌)继“马面裙”风波后,法国知名奢侈品牌迪奥在中国市场上再掀波澜。

　　据网友爆料,迪奥最新发布的“2022秋冬成衣系列”中,多款产品上印有疑似中国传统花鸟画的样式图案。然而,在商品说明中,迪奥却宣称其为该系列的标志性Jardin d'Hiver(冬日花园)图案。

　　8月2日下午,“迪奥 花鸟图”词条登上微博热搜,引发网友热议。随着舆论的发酵升级,迪奥涉嫌“抄袭”的“黑历史”也不断被曝出。从备受国人追捧的奢侈品牌,到逐渐被中国消费者“抛弃”,迪奥不予回应的“傲娇”底气何来?

　　“马面裙”风波后,迪奥再被质疑抄袭中国花鸟图

　　“马面裙”的舆论风波还未平息,迪奥再面临“抄袭”质疑。

　　8月2日下午,有网友在新浪微博发文称,迪奥中国官网上最新发布的“2022秋冬成衣系列”中,多款产品印有疑似中国传统花鸟画的样式图案。

　　“继马面裙之后,迪奥又盗用抄袭我们1575年花鸟图作品。以前是抄袭,现在直接盗用了!”该位网友称,并晒出迪奥涉嫌“抄袭”的相关产品图及一幅出自明代画家陆治的《花鸟图》。

　　随后,“迪奥 花鸟图”词条冲上微博热搜,话题阅读量高达4234.4万。在该词条下方,质疑迪奥“抄袭”的声音层出不穷:“迪奥抄上瘾了?”“抄袭只有0次和无数次”“用了我国元素,请老老实实标注中国”……

　　未来网记者在迪奥中国官网搜索后发现,引发网友舆论声讨的“2022秋冬成衣系列”包括飞行员夹克、长裤、手提包、半裙、长款衬衫等产品,目前在官网上仍有销售,且部分产品已售空,显示“到货通知”字样。

　　迪奥中国官网截图

　　然而,令网友颇为不满的是,在该系列上述产品的说明介绍中,并未提及“中国花鸟图”,亦或是“中国元素”等相关字眼。迪奥中国官网对上述产品的说明中显示,“饰以该系列标志性的Dior Jardin d'Hiver(迪奥冬季花园)图案,以充满诗意和异国情调的设计演绎Dior先生的挂毯”。

　　8月2日晚,未来网记者据此致电了迪奥中国官网上的公开电话,相关工作人员介绍称,该系列部分产品采用了米色华达呢进行制作,上面印有一些花鸟的图案。

　　不过,当记者就网友质疑的“抄袭”问题展开询问时,该工作人员表示,仅提供针对产品的咨询,对于提及的网友言论无法作出回应。而在记者继续追问后,该工作人员以“非常抱歉,这边就先不打扰您了,祝您生活愉快”作回应,并迅速挂断了电话。

　　事实上,这并非迪奥在中国市场上首次面临“抄袭”风波。7月中旬,迪奥推出一款售价为29000元的“中长半身裙”,被网友质疑抄袭中国的“马面裙”。在对该款产品的介绍中,迪奥宣称“这款半裙采用标志性的Dior廓形,是一款全新的优雅时尚的单品。”

　　而正是产品介绍中的“标志性Dior廓形”“全新设计”等字眼引发了网友们的强烈不满。随后,“迪奥抄袭”等质疑声不断在网络平台发酵,愤怒情绪更是传递至海外华人圈。

　　截至目前,迪奥官方并未对“马面裙”风波予以公开回应,仅仅在多个国家和地区的官网上下架了涉事产品。另据南方都市报报道,迪奥亚洲客户关系部负责人在回应此事时,仅以“感谢关注”作以回复。

　　“抄袭”上瘾?迪奥曾陷海外抄袭风波

　　公开资料显示,迪奥隶属于全球奢侈品行业翘楚——LVMH集团。LVMH集团官网显示,集团旗下共计拥有75家知名品牌,其中31家为历史悠久的知名品牌,包括Christian Dior、Louis Vuitton、Givenchy、Tiffany & Co.等。

　　而迪奥此番因“抄袭”风波备受争议之时,涉事系列产品的设计师也颇受舆论关注。

　　图据:迪奥中国官网

　　迪奥中国官网显示,“2022秋冬成衣系列”产品由女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽(MARIA GRAZIA CHIURI))倾情打造。值得注意的是,此前掀起舆论热议,被质疑“抄袭”中国马面裙的“中长半身裙”所属的“迪奥2022秋季系列”成衣秀,也同样有玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽的身影。

　　据齐鲁晚报网报道,玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽是一名意大利时装设计师,在进入迪奥成为创意总监之前,曾先后在知名奢侈品牌芬迪、华伦天奴工作,有着丰富的设计经验,在华伦天奴的工作年限更是长达17年。

　　即便迪奥官方及设计师本人均未就近期的“抄袭”风波作出回应,但迪奥旗下设计师对于中国元素的喜爱却昭然若揭。

　　据上观新闻报道,早在1997年,有着“海盗爷”之称的约翰·加利亚诺(john galliano),在成为迪奥首席设计师的第一场春夏高级定制时装秀上,就出现了大量中国元素:状若旗袍的长裙、大量编织流苏装饰……

　　随后,在当年的秋冬成衣秀上,他再次推出了全系列的“中国风”:饰以珍珠的旗袍立领、中式刺绣花纹、双鱼纹样的项链和耳环……

　　事实上,除了在中国市场上饱受“抄袭”质疑外,迪奥在海外市场也频频面临涉嫌抄袭、偷盗创意等质疑。

　　据北京青年报报道,早在2017年,迪奥推出的早秋系列作品中的一件马甲,被指抄袭罗马尼亚比霍尔地区的传统服装设计。而与近期的“抄袭”风波如出一辙的是,迪奥并未在作品说明中提及该地区的传统服饰。

　　另据新华网报道,2018年,印度设计师Orijit Sen就通过社交媒体揭露了迪奥对其作品进行抄袭。Orijit Sen表示,他在看到宝莱坞明星Sonam Kapoor身穿一件Dior印花裙登上Elle India后非常震惊,因为该产品的“瑜伽人”印花设计与其2000年为People Tree所做的设计如出一辙。

社交平台网友反馈

　　此外,在小红书等社交平台上,迪奥的相关产品也遭到部分网友的质疑。有网友发文称,“好奇去迪奥逛了逛,怎么处处都有中国元素呢?”

　　今年两次涨价,迪奥底气何在?

　　迪奥中国官网显示,包括精品店、零售商、餐厅、展览馆在内,其在中国市场上共计有42家门店。另据迪奥母公司LVMH集团近日发布的2022年上半年财报,除日本以外的亚洲市场仍是LVMH集团最大的收入来源,贡献了32%的营收。

　　事实上,中国市场一直是迪奥所倚赖的经济来源之一。迪奥首席数字官JensRiewenherm曾公开表示,“中国是迪奥的关键市场。”

　　值得注意的是,今年以来,风波不断的迪奥在中国市场上已完成了两轮涨价。据悉,迪奥的最近一轮涨价为7月上旬,涨幅在10%左右,部分产品的浮动价格在1000元至2000元之间。

　　从马面裙到中国花鸟图,迪奥近期在中国市场上却饱受诟病,也引发了业内人士的不满。

　　一位不愿具名的花鸟画专家在接受媒体采访时表示,迪奥“2022秋冬成衣系列”新品服饰上的图案很明显属于中国工笔画风格。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受未来网记者采访时也表示,迪奥的这一系列新品涉嫌抄袭中国花鸟图。“近年来,国外品牌抄袭中国元素的案例层出不穷。一方面,中国文化对世界的影响力日益提升,吸引着全球消费者。另一方面,作为迪奥的重要市场,为了迎合中国消费者,会融入一定的中国元素。”

　　不过,鞋服行业独立分析师程伟雄则向未来网记者表示了不同的看法。“无论是‘马面裙’,还是‘中国花鸟画’,都未曾申请图形专利或版权保护,也并非明显的主流时尚文化象征。如果品牌方或者拥有方没有申请知识产权保护,这种文化元素只能说是借鉴而不能界定为‘抄袭’或‘盗用’。”

　　程伟雄指出,如果迪奥大方承认创意来源于中国文化元素,对品牌无疑是加分的,而从迪奥两次不予回应的态度来看,并不是一个知名奢侈品牌应有的做法。“现如今,各类时尚品牌每年春夏秋冬需要上市的款式非常多,在面市之前很难对每个款式进行知识产权申报保护。也因此,国内外时尚界的抄袭和模仿屡见不鲜。这种情况不仅仅是奢侈品牌需要面对的,也是当下国内外品牌共同面对的痛点问题。”

　　事实上,在“马面裙”风波之时,迪奥便遭到了不少业内人士的诟病。一位不愿具名的服装设计业内人士向媒体透露称,时尚元素一直是流通的、设计也是可以互相借鉴的,但迪奥非要称它为“Dior标志性廓形”不合理。

　　“中国网购平台上,几年前就有了这个款式的裙子,迪奥直接挪用、量产、不发声明,和一些没有原创打版的批发店区别不大。”该业内人士表示。

　　此外,中国日报也发表评论称,“马面裙”风波后依旧“高贵冷艳”,迪奥本质上是不尊重中国市场。“中国文化从来都是开放包容的,如果迪奥在这条裙子的简介上注明‘灵感来自中国马面裙’或者坦诚一点,直接说这是马面裙,中国网友还会这么愤怒嘛?相反,我们还会为中国的服饰文化走向世界而感到欣喜。”