“由奢入俭难”！停更事件背后：B站烧不动了，UP主也亏不起了

　　未来网北京4月3日电(实习生 吕豪景 记者 凌萌)“和大家说件事,从今天开始我们要暂时停更了。”近日,多位拥有百万粉丝的B站UP主公开表示,短期内不会再上传新内容。一时间,“B站UP主发起停更潮”词条冲上热搜。

　　不过,有B站内部人士向媒体否认了上述说法。该人士表示,“停更潮”的说法并不准确,仅仅是部分UP主因个人原因停更,并非是集体行为。

　　财报数据显示,2022年,B站给UP主的分成达到91亿元,同比增长17.9%。但UP主们“为爱发电”的热情似乎已渐成往事。

　　B站UP主为何接连停更?

　　作为年轻一代高度聚集的文化社区和视频网站,长期以来,B站围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。而大量优质内容的产出,离不开UP主们以兴趣和热爱为导向、不以经济效益为首要目的的自发创作,这也被网友称为“为爱发电”。

图源:新浪微博

　　然而,UP主们的“为爱发电”也迎来了“把爱耗尽”的一天。近日,多位UP主接连公开表示“短期内不会再上传新内容”,从而掀起舆论热潮。对于此轮停更热潮,有UP主表示平台收益减少、收支难以平衡系主要原因。

　　B站游戏UP主“痒痒鼠办事处”在接受未来网记者采访时表示,平台收益的递减,是导致不少UP主停更的直接原因。“UP主主要分为三种:尾部、腰部、头部。现阶段尾部的UP主多为‘为爱发电’,实际上收益很低;头部UP主能赚到钱,但前提是需要产出高质量的内容,一旦质量下降,播放量、粉丝数下跌的情况也很常见。如果长期接不到广告,养活不起团队,也会出现停更的情况。”

　　该UP主补充道,腰部UP主处于上升期,且大部分属于单兵作战,在播放量、粉丝量等方面数据表现较为不错,存活的相对好一些。

　　未来网记者从该UP主处获悉,B站UP主的收益主要来自于平台激励和商业合作。其中,“平台激励”即B站自2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”,指的是平台根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估,并按照规则给予UP主现金奖励。

　　据悉,去年以来,B站多次变更UP主创作激励规则,大量UP主在社交平台反馈称收入减少,甚至有UP主称收入最高减少了90%。

　　对此,UP主“痒痒鼠办事处”表示,B站并未公开说明创作激励规则的调整细节,但UP主们可以通过内容创作收益感知到。“举例来说,播放量1万+的视频,产生的收益较此前近乎‘腰斩’,其他UP主的收益也下降了约30%-50%。”

　　此外,有着26万粉丝的B站UP主“-糖七还是糖九啊-”也向未来网记者表示,自去年以来,曾多次明显感受到在同等更新频率下,播放量减少,收益减半。

　　部分UP主回应称停更系个人原因

　　记者注意到,对于“B站UP主发起停更潮”的说法,部分UP主做出了回应。粉丝数385万+的B站知名游戏UP主“靠脸吃饭的徐大王”于4月2日下午发文称,“今天的热搜有点莫名其妙”,并表示停更属于个人原因,“做视频已经十几年了,B站也只是自己的一个发布平台而已,停不停更与B站无关。”

图源:新浪微博

　　而在此前宣布停更的视频声明中,“靠脸吃饭的徐大王”坦言,做视频不赚钱甚至亏钱,全靠在早期吃到平台发展的红利支撑,刚好有点累了想给自己放长假休息。

　　拥有300+粉丝的B站UP主“-LKs-”也通过个人社交账号回应称,“停更与经济情况无关,今年在b站收入也不比以前少。”

　　此外,据界面新闻报道,粉丝量达到265万的推理区头部UP主“我是怪异君”也于近日在直播中表示停更。

　　对于近日引发热议的“UP主停更潮”,一位B站内部人士向媒体回应称,“停更潮”的说法并不准确,仅仅是部分UP因为个人原因停更,并非是集体行为。

　　B站陷“两难”:商业化承压,UP主不再“为爱发电”

　　多位UP主停更的另一面,是B站年亏损进一步扩大的事实。3月30日,B站发布的2022年业绩报告显示,全年总营收为219亿元,同比增长13%;净亏损为75亿元,较上年的净亏损68亿元扩大10%。而尽管亏损幅度扩大,2022年B站给UP主的分成为91亿元,同比增长17.9%。

　　年分成高达91亿元,为何UP主不再“为爱发电”了?对此,业内人士指出,随着自媒体行业的过快发展,行业已进入优胜劣汰的过程,洗牌节奏也随之加快。

　　财经评论员郭施亮在接受未来网记者采访时表示,B站、知乎等平台曾经掀起了一轮短视频、中视频的制作热潮。在视频制作黄金期里,原创能力强的视频创作者最吃香,起初的单价也较高。但随着入局者的增多,视频质量参差不齐,平台给创作者的收益逐渐下降,停更现象也随之增加。

　　此外,业内人士表示,B站对于UP主创作激励规则的变更,也意味着B站逐步趋于成本控制,提升商业化效率。

　　“‘为爱发电’终究是有极限的,在内容过剩的时代,已经享受过高收益的UP主们,由俭入奢易、由奢入俭难。”互联网产业时评人张书乐在接受未来网记者采访时表示,B站已经确立了2024年盈亏平衡的目标,为此在努力降本增效,并加速推进商业化。

　　清晖智库创始人宋清辉也向未来网记者表示,近年来,B站陷入“烧钱”却不赚钱的困境,让许多投资者感到不满,导致其承受的外部压力日渐增大。因此,B站亟需通过控制成本、提升商业化效率等举措来降本增效,给投资者一个交代。

　　同时,宋清辉指出,B站提升商业化效率或意味着其将抛弃以往的创作者扶持计划,可能不再保证创作者的收益,转而进一步控制运营成本,提高广告、移动游戏、增值服务和电商的比重,以实现利益最大化,让“烧钱”更有效率。

　　“近日多位UP主的停更,或对B站内容与原创生态环境产生出一定影响,B站需要增加原创作者粘性,同时完善商业化运作机制,降低原创作者停更冲击。”郭施亮表示。