资生堂营收大幅下滑 畅销产品安热沙防晒乳频现假货

　　未来网北京4月16日电（记者 谢青）资生堂旗下的安热沙（ANESSA）品牌防晒乳，一直是防晒类的口碑产品，深受消费者喜爱。近日，湖北省药品监督管理局在官网发布了“2024年第一期化妆品抽检不符合标准规定”的名单，在通报的11批次产品中，有三批次产品涉嫌假冒，其中就包括安热沙防晒乳。未来网记者梳理发现，此前安热沙防晒乳曾多次被国家药监局抽检到假冒产品。在假货泛滥的市场情况下，资生堂品牌中国区业绩及口碑也面临着艰难考验。（曝料邮箱：Rcaijing@163.com 新闻热线：010-56793767）

　　“安热沙防晒”多次被假冒

　　近日，湖北省药品监督管理局发布“2024年第1期化妆品抽检不符合标准规定”名单，涉及防晒霜、沐浴露、洗发水、牙膏等11批次产品。不符合规定的项目涉及菌群超标、产品检出成分与标签不一致等。

（湖北省药品监督管理局发布2024年第1期化妆品抽检不符合标准规定名单）

　　记者注意到，11批次产品中包括资生堂旗下“安热沙金灿倍护防晒乳”检出批件及标签未标识的防晒剂乙基己基三嗪酮。该产品标识的生产企业是“资生堂（中国）投资有限公司”，被抽样单位是湖北省天门市莹晟化妆品店。

　　公告指出，经过谱尼测试检测，该批次产品涉嫌假冒。这就意味着，这是一批假的安热沙防晒乳。

　　安热沙防晒乳作为防晒业内的一线品牌，多年来一直受到消费者的欢迎。然而，未来网记者梳理发现，近年来安热沙产品多次登上国家药监局不合格产品的黑榜，但相关被抽检产品均不是资生堂公司生产或者进口，即为假冒产品。

　　如2020年9月25日，国家药品监督管理局发布关于停止销售35批次假冒化妆品的通告（2020年第66号）中提到，在西藏林芝地区林芝县巴宜区八一镇梦妆化妆品店销售的1批次安热沙防晒乳为假冒化妆品。

　　2018年9月6日，国家药品监督管理局发布关于35批次化妆品不合格的通告（2018年第87号）显示，在湖南省吉首市天姿娇妆行一店销售的安热沙防晒乳未检出批件及标签标识的防晒剂。

　　随后，经上海市浦东新区市场监管局核查，资生堂（中国）投资有限公司否认代理该产品，意味着该批次是涉嫌假冒的产品。

　　针对假冒产品充斥市场的问题，未来网记者向资生堂（中国）投资有限公司发送了采访函，截至发稿前，记者未收到关于该问题的进一步回应。

（图为安热沙防晒乳）

　　假冒产品影响资生堂口碑

　　“安热沙的防晒效果好，尤其在夏季来临，我都会购买几瓶备用。”多年来持续购买安热沙防晒乳的消费者李小姐告诉记者，该款防晒乳隶属于国际品牌资生堂旗下，因此是长期回购的化妆品。

　　对于购买渠道，李小姐表示，多数在商场专柜或机场免税店购买。“资生堂属于国际品牌，如果购买到假货，不仅影响使用效果，对品牌也会产生不信任感。”同时，她表示，在部分城市购物街的化妆品店也看到过销售安热沙防晒乳，价格的确比资生堂专柜要便宜。

　　对此，有化妆品业内人士告诉记者，在三、四线城市的化妆品店铺中，消费者要谨慎选购国际品牌化妆品。为了防止买到假冒伪劣产品，建议到品牌的专柜选购，不要为了低价而随意购买。

　　中南财经政法大学兼职教授、财经评论员谭浩俊在接受未来网记者采访时表示，被抽检到的不合格产品不是资生堂公司生产，是假冒伪劣产品，属于监管部门严厉打击的范围，也体现了保护知识产权的重要性。

　　同时谭浩俊表示，针对伪劣产品，资生堂可以加大公开澄清力度，通过多渠道向消费者公布选购建议、防止买到假冒伪劣产品。此外，资生堂还可以通过法律手段对生产假冒伪劣产品的商家予以追责，减轻对品牌信誉的影响。

　　资生堂营收下滑，中国市场发展疲软

　　公开资料显示，资生堂（SHISEIDO）源于日本。目前资生堂集团已成为全球性销售品牌，在中国大陆地区的近195家高档百货店开设了形象专柜，销售包括护肤、彩妆、美体、香氛等不同种类的综合产品。

　　据资生堂集团2023年财报显示，公司2023年净销售额为9730.38亿日元，同比下滑8.8%；经营利润为281.33亿日元，同比大跌39.6%。

　　资生堂在2023年第四季度及全年财报中也提到，为了改善收益，集团将削减全球成本，此计划共计超过400亿日元。其中主要举措就包括优化组织结构，充分利用现有的提前退休制度。

　　与此同时，资生堂集团发布了一条针对其日本地区的“提前退休”计划，指出今年将有1500名员工离职，占其全球员工总数的近4%。对此有舆论认为，资生堂的“提前退休”计划，即为变相“裁员”。

　　从区域业绩来看，2023年，资生堂中国地区销售额为2599亿日元，较2022年同期下滑4%。此前其在中国市场的业绩在2022年和2023年上半年两度超越日本，曾是资生堂集团营收贡献最大的市场。然而，目前中国市场对于资生堂的业绩贡献已退居至第二位，营收占比为25.5%。

　　受到日本核污水事件影响，日系化妆品在中国市场整体发展疲软。但记者注意到，资生堂在2023年第四季度及全年财报中指出，将通过战略性涨价、重视功效化与高端化、减少对大型活动的依赖等举措应对中国市场变化。

　　对于未来的发展，资生堂在财报中强调中国市场发展情况：一方面要加强对增长机会的投资，进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充；另一方面，进行运营改革，包括专注于高奢品牌，并将品牌下沉至3至5线城市，瞄准不断增长的中产阶层消费者。