椰树“擦边”广告不断再收40万元罚单，被指借罚款代替营销宣传博流量

　　未来网北京5月9日电（记者 凌萌）狂打低俗营销“擦边球”的椰树集团，又收到一纸通报。近日，因在营销宣传中使用违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，椰树集团有限公司（下称“椰树集团”）被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。（曝料邮箱：Rcaijing@163.com 新闻热线：010-56793767）

　　图源：企查查

　　据企查查公开的违法事实显示，经监管部门调查，今年2月，椰树集团在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。

　　监管部门认为，椰树集团的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，做出了处以罚款40万元的决定。

　　针对上述行政处罚通报，未来网记者向椰树集团方面发送了采访函，截至发稿前未收到回复。

　　成立于1980年的椰树集团，陪伴着不少“80后”、“90后”的成长之路。而让这一老牌国货品牌活跃在荧幕前，甚至频频出圈，使其成为网络热议话题焦点的是其惯用“擦边”“雷人”广告的营销手段。

　　椰树集团总裁王光兴曾向媒体透露，早年前，椰树集团的品宣思路为上电视、上报纸、将品牌印上公交车等常规套路。随着时代的变迁，为了能够俘获逐渐成长起来的“00后”、“10后”，让他们都知道、喜欢椰树，椰树集团开始向电商直播、线上渠道发力。

　　在营销宣传上，椰树集团的动向也频频掀起热议。椰树集团的官方直播间内，身着紧身衣、健身装的“男模团”、“女模团”主播们，在现场跳着健美操、大秀肌肉、脚踩动感单车，引发直播间外网友们的“尖叫声”。目前，椰树集团抖音官方账号的粉丝数量为198.3万。

　　而让椰树集团“火”出圈的，则是其“大尺度”广告语，但与此同时也让其品牌声誉屡屡陷入争议。早在2009年，椰树集团便因在海南省海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语，被监管部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　而后在2016年，椰树集团又推出了“胸模瓶矿泉水”，一经投放市场后就遭到大量消费者诟病。彼时，椰树集团回应称，“胸模瓶”是展示女性美，是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理投诉、恶意攻击。

　　2017年，椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，被指涉嫌低俗营销。

　　2019年3月，因椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，椰树集团被海南省海口市龙华区原工商局处以罚款20万元。

　　两年后的2021年3月，椰树集团再因发布的“培养正副总经理”招聘广告中宣称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帅哥美女追”，被海南省市场监督管理局认定为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处以罚款40万元。

　　此外，企查查显示，截至目前，椰树集团及旗下子公司涉及的行政处罚累计达27次，除违反《广告法》问题外，还涉及违反《危险化学品安全管理条例》等。

　　长期以来，“剑走偏锋”式的营销模式为椰树集团带来了话题流量和高热度，更直接带动了其销售业绩。在今年2月召开的“椰树集团2024年新春开门红大会”上，椰树集团称，2023年实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%。

　　频陷争议的椰树集团，被不少网友冠以“土味营销”“低趣味”等标签，中共中央政法委员会官方微信公众号“中国政法委长安剑”此前更是直接发文评论其“屡屡打‘擦边球’却毫无悔改之意”。此外，椰树集团也被指借罚款代替营销宣传博流量。

　　“罚款金额对比其通过‘吸睛’和‘戏精’表演达成的吸金效果，差异太大，这使得椰树集团敢于不断在边界上反复横跳。”互联网分析师张书乐接受未来网记者采访时表示，椰树集团由于其产品多年未有革新，加上大量竞品出现，产品技术、口感上难有差异性，只能通过各种难以证伪的“性暗示”营销和出位博眼球来刷存在感，以此保持销量，整体依然是企业在品类创新上躺平的结果。