我国网购用户超9亿，“00后”网络购物使用率达88.5%

　　未来网北京6月28日电(记者 谢青)今日,记者从中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)获悉,当前,我国网络购物用户规模已超过9亿人。“90后”“00后”是数字消费主力军,“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%,在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。

　　据《蓝皮书》显示,互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用,助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。

　　当前,我国网络购物用户购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。网购用户中,购买过国货“潮品”的用户占比接近六成,66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间,网络零售额品牌榜前十位中,国产品牌占据6席,“新中式”相关产品销量增长显著。

　　另有数据显示,我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人,同比增长超过20%,今年1-4月,在线旅游消费额增长77.6%。“五一”假期国内游客出游总花费同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。

　　此外,随着互联网技术红利不断惠及全体人民,数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制,出现了“90后”“00后”“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。

　　《蓝皮书》指出,女性是数字消费重要组成群体。数据显示,女性网上购物使用率达85.4%,其在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出,网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。

　　同时,我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。“银发族”在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出,健康型、享受型消费升级趋势明显。

　　此外,农村网民是数字消费潜在力量。农村网民线上消费能力不断增强,网络购物比例达到76.7%;农村网民更热衷于在短视频平台购物,使用比例高于城镇网民1.2个百分点。