票房破87亿！《哪吒2》撬动百亿产业链，哪些入局者成最大赢家？

未来网北京2月11日电（记者 凌萌）仅耗时8天5小时登顶中国影史票房总榜的《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》），正在引领中国动画电影走向新纪元。最新数据显示，《哪吒2》票房已突破87亿，成功跻身全球动画电影票房前十、全球影史票房榜前三十，而这项数据仍在不断刷新。

这部现象级国漫影片不仅创造了票房奇迹，更以其强大的IP效应，带动了影视、文旅、消费等多个产业的蓬勃发展，引爆全球关注，展现出中国电影产业的巨大潜力。这部必将载入中国影史的动画巨作背后，哪些入局者成为盘面的最大赢家？

票房刷爆多项纪录，片方、影院赚翻了

自1月29日上映以来，《哪吒2》不断刷新影史票房的各项记录，“断崖式”领跑春节档。上映首日，《哪吒2》即以4.87亿元的票房成绩，成为中国影史动画片首映日票房冠军；时至春节档收官（1月28日—2月4日），《哪吒2》成为春节档票房冠军，累计票房48.39亿元，票房占比50.8%。

图源：共青团中央

春节档后，影片的热度仍旧高居不下：2月6日，《哪吒2》登顶中国影史票房榜冠军；仅时隔一日（2月7日），《哪吒2》成为全球影史单一市场票房最高的电影，刷新了好莱坞影片《星球大战：原力觉醒》保持了10年的纪录；2月10日，《哪吒2》进入全球影史票房榜前30名。

据猫眼专业版数据，截至2月11日14时03分，该影片已打破96项纪录，见证181项里程碑时刻。

这部现象级影片不仅收获了票房佳绩，在全球范围内的影响力也正在持续扩大。据悉，2月13日—14日，《哪吒2》将在澳大利亚、新西兰、美国、加拿大等地正式上映。

图源：《哪吒2》官方微博

国内市场的高热度，让《哪吒2》在海外市场呈现未播先火的势头。据媒体报道，多位海外网友透露影片在当地“一票难求”。以北美地区为例，《哪吒2》将在当地时间2月12日起开启特别制式点映，2月14日正式上映。目前预售场次火爆，上座率达90%以上，多个热门场次均已售罄。

火爆全球的背后，导演饺子（本名杨宇）、主要出品方及发行方光线传媒及院线，成为“分羹”的直接受益者。从二级市场来看，《哪吒2》的托举让光线传媒成为资本市场的大赢家，连日来股价持续冲高，春节假期后5日累计涨幅达81.45%。截至2月11日收盘，光线传媒报20.10元/股，股价创2011年上市以来历史新高。

此前有媒体依据AI预估的“最终票房95亿”测算结果显示，若最终票房为95亿元，电影分账票房约在85亿元。依据猫眼平台公布的分账比例测算，去掉52.27%的影院分账后，片方分账比例为39.43%，可分得约33亿元。除去制作宣发成本后，片方的净利润约为27亿元。

另据业内消息，导演一般能从片方的净利润中获得5%至10%的分成，按最低5%的比例，导演至少能够获得1.35亿元的利益分成。除此之外，导演饺子还可能获得公司股权分红、衍生品销售、网络版权等其他收入。

图源：猫眼专业版平台

值得注意的是，据猫眼专业版平台2月10日数据，预测《哪吒2》最终总票房达143亿元。这也表明，导演、出品方及院线方面的最后获益，或远高于媒体的上述预估数据。

国漫IP出圈，衍生周边产品卖爆了

《哪吒2》的价值远不止于票房，其IP效应已渗透到各个领域，撬动多条产业链。年仅3岁的“百亿票房影帝”哪吒，一时间成为各大品牌炙手可热的代言人及合作对象。

据不完全统计，时至目前，与《哪吒2》联动的品牌已超20个，包括蒙牛、卡游、泡泡玛特、荣耀、长城汽车、兔头妈妈等，合作形式涵盖品牌联名、线上品牌推广等。

记者梳理发现，早在今年年初，蒙牛便强势官宣“集结哪吒最强阵容”，与《哪吒2》中主要角色共同贺岁春节档，甚至还联动旗下明星代言人，一起欢迎哪吒的加入。

不仅如此，在影片票房突破10亿元大关之际，蒙牛发布与《哪吒2》的共创视频短片，直击“哪吒闹海幕后现场”，如同电影“番外”版的生动演绎，让蒙牛及旗下联名产品强势收获了一波高热度。

电子消费品牌荣耀则在新年期间对线下门店进行了换新，融入哪吒视觉元素，并在产品端加入哪吒主题特效，上线红包封面、表情包等联名内容。此外，兔头妈妈、长城汽车等，也纷纷借势推出“哪吒”相关的联名产品及广告。

“哪吒”也终究不负众望，展现出了其惊人的带货能力。某电商平台数据显示，上映10天，《哪吒2》在单一线上消费渠道带动联名款销售已超1200万。

《哪吒2》周边衍生产品/图源网络

随着影片被全国各大影院排片到爆，《哪吒2》也撬动了相关IP消费衍生品市场。据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》，早在2022年国内电影衍生品市场规模已经攀升至数百亿元。预计未来几年，市场规模将以每年10%以上的增长速度持续扩大。

据悉，光线传媒已与泡泡玛特、集卡社、Fun Crazy等多家潮玩周边品牌合作，推出哪吒手办盲盒、影视剧集小卡、钥匙扣等，动漫卡牌公司卡游也在《哪吒2》上映前与出品方达成合作推出系列电影收藏卡。

从潮玩手办、玩具，到服饰、出版物乃至黄金珠宝，各类“哪吒”衍生周边产品热销火爆。如《哪吒2》与泡泡玛特联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上发货已排至6月15日；“一吒难求”也刺激了二手闲置市场，“哪吒”某隐藏款手办在二手市场的最高溢价达到近600元。

数据显示，时至2月8日，哪吒官方授权周边产品在某电商平台的销售额已突破5000万元，涵盖盲盒、卡牌、毛绒、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种产品，且成交量仍在继续飙升，最高单日在平台搜索哪吒周边的就有近60万人。

此外，《哪吒2》也带动相关周边衍生品公司股价大涨。以泡泡玛特为例，自影片上映以来股价累计涨幅达13.23%。2月11日，泡泡玛特盘中涨超4%，高见107港元/股，创上市以来新高。

抢抓“哪吒IP”，地方文旅赢麻了

“蹭蹭”飙升的票房佳绩，以及在影视IP授权、周边产品销售等多个领域激发出的巨大商机，也让全国多地文旅看到“哪吒IP”背后的经济效应，积极抢抓这一流量密码。

春节假期后，各地掀起了一股“抢哪吒”热潮。如天津、四川宜宾、安徽蚌埠、河南南阳等地开启了抢人大战，纷纷“认领”哪吒的家乡。

11日下午，“多地争给哪吒上户口”话题词冲上热搜。据媒体报道，天津市文化和旅游局日前发文介绍称“哪吒闹海在天津陈塘（今天津河西）”。而在陈塘庄哪吒小镇景区，则向公众展示着“陈塘关‘源自’陈塘庄”“哪吒民间崇拜”“为什么说哪吒是在天津出生的”等当地对于哪吒文化的考证以及传说故事。

随后，有业内声音称，哪吒很可能是在安徽蚌埠固镇“闹的海”。据媒体报道，该镇从村头到渡口，说起哪吒无人不知，还有很多以哪吒为主题的雕像和墙画，并称哪吒闹海的传说在当地世代流传，已成为当地独特的文化符号。

紧接着，四川宜宾也“坐”不住了。据宜宾新闻网发文：“相传，宜宾南广镇陈塘关是哪吒出生地。南广河与长江交汇处的龙脊石是由龙王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成。”并列举了哪吒洞、哪吒行宫、天池公园还生阁等哪吒元素的文旅地标。

“哪吒到底在哪闹的海”俨然已成了多地擦亮文旅招牌的流量密码。数据显示，自今年2月以来，汇集了陈塘庄、哪吒小镇等多处“哪吒”主题景区的天津市河西区，酒店预订量同比增长超60%；四川宜宾、江油等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，分别增长225%、453%。

此外，全国多地纷纷借势推出“哪吒”主题旅游线路、文创产品等，将文化IP与旅游资源相结合。如天津市推出“桥”见海河、寻踪非遗传承、海洋探秘、慢品人间烟火4条“哪吒带你游天津”主题旅游路线；江西省依托数字技术打造的“元宇宙陈塘关”；四川省通过沉浸式演艺开发的哪吒主题短剧，构建了“故事场景化－场景产品化－产品品牌化”的开发路径。

“《哪吒2》根植于经典，将中国文化和潮流文化进行融合，形成国潮，并用二次元的方式，将武侠、喜剧、神话、戏曲等多种文化形式融合在一起，与《黑神话：悟空》有异曲同工之妙。”互联网产业分析师张书乐接受未来网记者采访时表示，《哪吒2》或将助推中国动画成为文化出海新三样之后的第四极，并在国际上重新扬起“中国学派”的大旗，成为中国文化软实力输出的又一典范。