古都西安以多元场景释放“独特引力”

第三届西部消费精品博览会上，马拉松选手的参赛票根，成为获取消费优惠的“金钥匙”；奥体中心周边，演艺票根的联动效应与相关消费牵引，带动酒店入住率持续攀升；体育赛事票根也串联起餐饮、零售等多元消费场景……这些以“票根”为纽带串联起的多重消费业态，正是西安市商务局今年推动消费提质扩容的生动缩影。

近年来，西安以文商旅体多业态融合为引擎，积极培育沉浸式数字体验等新业态，创新打造生活体验新场景，通过“赛事＋”“展会＋”与“票根经济”等模式，全面激活城市消费潜能，逐步构建起全域联动的消费新格局。

票根串联释放全域消费“乘数效应”

演唱会素有“行走的GDP”之称。今年，西安制定“情满长安”系列暖心服务保障实施方案，以六大版块十八项创新举措构建全方位服务支撑体系。截至9月13日，全市已举办大型营业性演出活动23台38场次，累计接待歌迷观众76.94万人次，实现票房总营收6.737亿元，并带动旅游收入30.65亿元。

“来西安看完演唱会，凭票入住酒店还能享受折扣，太贴心了。”来自河南郑州的游客林子帆感慨。

数据显示，随着演艺与酒店“票根联动”机制落地，今年上半年西安浐灞国际港举办演唱会期间，西安奥体中心周边酒店入住率普遍超过80％，消费联动效应显著。

融合的边界还在不断拓展。在第三届西部消费精品博览会上，“双会场联动”模式巧妙将主会场与西安国际马拉松赛事相连，构建“消费展会＋体育赛事＋票根经济”的融合模式。这不仅实现了消费场景与体育赛事的双向赋能，更将一时的赛事“流量”高效转化为持续的城市“留量”，开辟出消费增长的新路径。

“票根经济”的辐射力还在持续延伸至更多消费领域。8月起，西安启动新一轮绿色家电消费补贴。恰逢“双11”消费黄金期，陕西苏宁易购投入2000万元促销资源，推出“凭票根，享钜惠，新智家电新体验”专项活动，“票根”消费者扫码预存10元，即可享受大家电200元专属优惠券（满3000使用，冰箱、洗衣机、彩电、空调等传统家电）。同时，到店凭票根和预存截图还可免费领取4KG大米一袋，多重福利有效激发了市民的家电消费热情。

一张小小的票根，正成为西安激活消费潜力、链接城市活力的关键纽带。从演艺消费带动旅游升温，到文体融合催生新场景，再到跨界联动撬动家电等实体消费，“票根经济”的乘数效应正在持续释放。

首发打造消费市场的“独特引力”

在拓展“票根经济”的同时，西安也在积极打造消费市场的“独特引力”。从潮流玩具到特色餐饮，从户外装备到时尚新品，多家知名品牌的“首店”相继落地西安，为消费市场注入新鲜活力。

2025年陕西省政府工作报告明确提出“加快发展首发经济”，将其与银发经济、平台经济并列，为这一消费新增长点提供了政策支撑。

首发经济发轫于首店经济。首店经济在陕西发展迅速，目前主要聚集在西安市。西安赛格国际购物中心刚开门营业，SUPER　RARE西北首店门口就排起长队。“在这里，我能买到限量款新品，享受个性化的服务。相较于价格，这种体验感和愉悦感更加难得。”西安市民张女士说。“没见过这样的店！”“太有趣了！”这是很多年轻人逛完首店的感受。这一现象背后，是越来越多的消费者愿意为独特体验和情绪价值买单的趋势。数据显示，2025年1－9月，西安全市共引入各类品牌首店236家，举办首发活动136场，中区域首店占比持续上升，高能级首店的吸附力逐步增强。

首发经济不止于购物场景的拓展，更在于围绕消费者核心需求，提供更丰富的场景和更优质的体验。其衍生的沉浸式体验成为商圈吸引客流的“磁石”。西安各商圈通过挖掘在地文化，延伸出大量以“首发”为核心概念的新场景：曲江创意谷把沉浸式剧场和光影秀引入商场；老城根Gpark通过持续举办艺术展览成为文艺青年的打卡地；小寨银泰城凭借“二次元”特色成功实现客流回归。据悉，小寨银泰城专门设置了化妆区、摄影区及600平方米超大漫展宅舞活动区。“逛商场如同逛漫展一样。”前来打卡的消费者说道。

近年来，西安通过打造“西安年·最中国”“长安夜·夜未央”等品牌活动，有效整合文旅商资源，形成独具特色的“西安流量”效应。其中，“西安年·最中国”以春节为契机，通过千余场文旅活动展现古都魅力；“长安夜·夜未央”依托重点商圈和景区，打造独具特色的夜间消费场景。这些活动不仅提升了城市知名度，更带动了首店经济、免税经济、冰雪经济等新业态的发展。

这一系列创新实践表明，西安文商旅融合发展已从要素叠加的1.0阶段，经过场景营造的2.0阶段，正在向生态构建的3.0阶段迈进，为千年古都焕发新活力提供了有力支撑。

日夜联动释放全时消费的“城市活力”

如今，西安的夜间消费已从单一的“吃住行”延伸至“文商旅”深度融合的多元形态。当夜幕降临，西安的消费活力才刚刚开始释放。

“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语．．．．．．”在大唐不夜城，借着琵琶声，演员饰演的白居易正在朗诵千古名篇《琵琶行》，随处可见身穿汉服的游客，让市民游客切身感受到“唐诗之都”的魅力。行走在西安大街小巷，仿佛三步就能遇到一位“大唐公主”。

“每天从一大早开门到夜幕降临，游客总是络绎不绝。”在长安霓裳里从事汉服妆造的商家表示。

文化的深度体验不止于街头。两千两百多年有多远？当耳畔回荡着“岂曰无衣，与子同袍”的呐喊，当秦始皇陵兵马俑坑内露出一张张在泥土中静默守望的脸庞，当历史的烽烟在眼前缓缓散去，当磅礴的大秦史诗穿越往昔，史诗巨制《赳赳大秦》沉浸式呈现于舞台。

“特别震撼，在现场观看，仿佛真的置身其中，从战国烽烟‘穿越’到秦朝盛世。”专程前来观看的市民王女士感叹道。

近日，大唐不夜城、老城根Gpark、四海唐人街、大唐西市等20个街区获评首批“陕西省商旅名街”，其中，西安市占了七个。随着市民生活水平提升与消费观念转变，夜间经济已成为城市发展的新增长极，而文旅“晚高峰”正以强劲动力，激活西安“夜经济”的无限潜能，“夜经济”已成为西安拉动消费的重要力量。

为系统推进消费载体建设，西安市商务局先后制定《创建示范商圈、示范步行街和夜间经济示范街区培育实施方案》《创建国家文化和旅游消费试点城市实施方案》《西安市一刻钟便民生活圈试点城市建设方案》。今年1－9月，西安社会消费品零售总额4151.7亿元，同比增长5.2％，增速高于全国（4.5％）0.7个百分点，在全国15个副省级城市中排名第四。

市场的活力还在微观场景中不断涌现。老菜场文创市集开设互动花墙，幸福林带推出“林下π跳蚤市集”，老菜场城墙音乐会吸引了年轻的Z时代和游客围观。

从三秦大地的千年文脉中汲取力量，从票根串联的消费联动到首店经济的新鲜活力，从夜色里的文旅盛宴到全时段的消费图景，西安正在让每一份流量都沉淀为发展的“留量”，持续释放千年古都的新活力与新动能，彰显建设国际消费中心城市的无限潜能。未来，陕西将持续放大西安的辐射带动作用，联动各地特色资源，推动千年文脉与现代消费深度共鸣，让三秦大地的每一处消费场景都成为吸引客流的“磁石”、汇聚动能的“支点”，在构建现代消费体系的道路上阔步前行，让古老陕西在消费升级的浪潮中焕发更持久的生机与光彩。