“暖冬游园”—— 衢州吾悦广场以创意积分互动重塑节日商业体验

“暖冬游园”——　衢州吾悦广场以创意积分互动重塑节日商业体验

12月20日，衢州吾悦广场化身为一座充满惊喜与暖意的“暖冬乐园”，一场别开生面的暖冬游园会在此温情上演。广场巧妙融合圣诞主题氛围、会员积分体系与沉浸式互动体验，通过巨型棉花糖积分兑换、平安果派送、发财树打卡点赠礼等一系列精心设计的活动，不仅提前为衢州市民点燃了浓厚的节日热情，更以一场充满巧思的“场景化运营”，展示了实体商业在塑造城市节日记忆、深化用户情感联结方面的独特价值。

积分体系焕活，从消费工具到情感媒介

本次游园会的核心亮点之一，在于对广场会员积分体系创造性、场景化的活化运用。在2号门设置的“巨型棉花糖积分兑”及平安果兑换点，将会员积分从以往线上或服务台兑换的常规流程，转变为一场可见、可感、充满趣味的线下即时体验。顾客使用积累的积分，即可免费兑换象征着甜蜜与童趣的巨型棉花糖，或是寓意平安祥和的圣诞苹果。这一转变，极大地提升了积分消耗的仪式感与获得感，使积分不再是账户中的冰冷数字，而成为连接具体节日欢乐的情感媒介。它有效激励了会员活跃度，更让顾客在温馨互动中切实感受到作为吾悦会员的专属权益与尊享体验。

氛围全域营造，打造沉浸式节日社交场

活动的成功，离不开对节日氛围从点到面的精心雕琢。白日里，巨型棉花糖的甜蜜派发与积分兑换吸引了众多家庭与年轻人参与；夜幕降临后，由圣诞老人与“苹果姑娘”组成的巡游队伍，在全场向顾客派送平安果，将节日的祝福与惊喜直接送至人们手中。这一动态的、互动性极强的环节，瞬间点燃了现场的热烈气氛，无论是孩童还是成人，都沉浸在这份突如其来的节日馈赠所带来的喜悦之中。

与此同时，2号门前精心布置的巨型发财树艺术装置，不仅成为引人注目的视觉焦点和网红打卡点，更通过“拍照打卡即赠小兔子灯”的轻互动规则，成功引导顾客参与并自发进行社交传播。一盏盏温暖的小灯被提在手中，穿梭于广场内外，宛如流动的星光，将节日的氛围从固定点位扩散至整个商业空间，构建了一个全域沉浸、可玩可拍的节日社交场域。

价值升华：从促销节点到城市节庆策源地

衢州吾悦广场此次暖冬游园会，其意义远超一次常规的节日营销。它标志着商业运营思路的进阶：从单纯利用节日进行商品促销，升级为主动策划、承办具有广泛参与度和情感感召力的“微节庆”。广场利用自身的空间优势与运营能力，成功扮演了“城市节日氛围策源地”和“公共情感容器”的角色。

通过深度激活会员体系、打造全域沉浸式体验、创造社交传播素材，衢州吾悦广场不仅显著提升了顾客的到场率、停留时长与满意度，更在更深层次上，将自身品牌与“欢乐”、“温暖”、“惊喜”等节日情感关键词紧密绑定。它提供的不仅仅是一场游园活动，更是一份献给城市的节日礼物，一个供市民家庭、朋友共享欢乐、创造共同记忆的公共平台。

这场广受好评的暖冬游园会证明，在体验经济时代，最具生命力的商业在于创造值得珍藏的“时刻”。衢州吾悦广场通过持续输出有温度、有创意、强互动的内容体验，正不断强化其作为城市生活中心的核心吸引力，为实体商业如何以人文关怀和场景创新赢得未来，写下了生动的注脚。