桌面02.jpg

从郭敬明到咪蒙:这十年我们走过最深的套路

2016-12-28 14:21:53 来源:文学报
你们的批评,不过是一种“碰瓷”,是因为我太火了,你们只要一批评我也能火,我赚太多钱了,你们眼红了;但我根本就不在意你的批评,我只会愈挫愈奋,你看我还不是广告接到手软。

  前方高能套路解析

  咪蒙如今俨然是自媒体第一大号。她的微信公号集聚了超过800万的粉丝,文章阅读量篇篇都在极短时间内突破10万;此外,她公号的赚钱能力,完全不逊色于一家小型的上市企业,每个月据称广告收入300-500万元。然而,人红是非多,关于咪蒙的批评声音从来也是不绝于耳,或说她刻薄,或说她抄袭,或说她宣泄情绪、矫枉过正,乃至于“骂咪蒙”也成为了公号写作的一个热门话题。这些批评的声音并非无风起浪,不过似乎也局限于就事论事。咪蒙的出现,真的只是一个偶然现象吗,还是其实有谱系可循?她所被人诟病的种种缺点,她是真的没有意识到,还是意识到仍有意为之?如果是有意为之,她的底气又从何而来?

  咪蒙的套路

  

  咪蒙公众号头像与本人

  在深入讨论以上问题时,我们不妨先试着归纳出咪蒙一系列写作的模式和套路。

  咪蒙的文章,往往从一个故事说起。我有一个朋友谁谁谁她怎么样了,我一个朋友告诉我什么什么,我刚面试了一个实习生怎么怎么滴,我遇到了一个实习生怎么怎么样……写作上第一人称叙述,不仅拉近与读者距离,增加可信度,也容易让读者产生代入感。

  而如果用一个词来概括这些人物的经历,就是“奇葩”,但这些奇葩经历又有着相当的普泛性,能够触碰到人心里的痛点,咪蒙借以直观粗暴地宣泄一种情绪。咪蒙总是把一个人身上的某个缺点无限放大,这个人的复杂人性就消失了,他成了这个缺点的化身,而只有咪蒙们是无辜者和受害者。读者也轻易被带入受害者情绪中,跟着咪蒙肆意攻击,向他人泼上话语硫酸。因此咪蒙的文字中遍布“卧槽、滚、不要脸、拉黑”,动不动就给人家贴个标签:贱人……标签化和情绪化,是最不费脑筋最轻松的,读者心里隐藏和压抑的情绪得到宣泄,在咪蒙的文字里,他们寻求到了共鸣。

  但咪蒙又不仅限于宣泄负面情绪,时不时地她也会向读者打打鸡血,喂喂鸡汤。毕竟在一个社会急剧变革、价值观失范、民众迷惘焦虑的时代里,鸡汤永远是有市场的,因为读者需要简单的解答和心灵的慰藉,需要触手可及的成功秘诀。咪蒙的鸡汤分为两种,一种是老式鸡汤,翻来覆去的其实就是你要努力、你会成功那一套;一种是新式鸡汤,专门迎合女性趣味的,它的关键词不是什么嫁入豪门、相夫教子,而是诉诸于女性个体人格完善,我们一定要不断成为更美好、更独立、更完美的自己。

  在句式上,咪蒙习惯用短句,她擅长于把一个长句拆分成几个短句,并且频繁分段,呈现出一种碎片化特征,简单得不能再简单,就像是一块块炸得清脆的薯片,只要你张开嘴,她就像奶妈一样喂到你的嘴里。这样的阅读无需任何智力的挑战。

  归纳言之,迎合情绪是咪蒙异军突起的根本原因。很少有人能够像她这样,让读者待在一个轻松愉快的舒适区里,她还能够面面俱到地安抚到读者情绪的每个角落,无论是宣泄日常生活中积压的种种负面情绪,还是满足公众的成功幻想和鸡血需求。

作者:曾于里 编辑:杨露
扫码变身小作家 惊喜大礼抱回家
未来网为中央新闻网站 如有新闻线索请发至邮箱:wlwnews@163.com
1234下一页 共4页

李克强:眺望青山遮薄雾 让我想到当今世界

俄罗斯T90前一秒陆战之王 后一秒被困泥潭

版权所有:共青团中央网络影视中心信息网络传播视听节目许可证0105108号 京ICP备13016345号-1

联系我们  |  关于我们  |  客服电话:010-57380506
×