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阅读变悦读:岁末年初,朋友圈里晒书单热闹又时尚

2017-01-05 14:10:23 来源:人民日报
不只是在岁末年初这样的特殊时间节点,阅读,正在成为越来越多人日常生活中的必需品。

  “过去的2016年有哪些书值得回味?2017新年伊始,该读哪些书来充实自己?”元旦前后,不少人在社交媒体分享、讨论这个话题。不只是在岁末年初这样的特殊时间节点,阅读,正在成为越来越多人日常生活中的必需品。

  传播形式更多元

  在“书单来了”微信公众号主页面的醒目位置,有一个名为“书单库”的链接,点进去能看到一长串书单,包括人文社科、经营、科技、生活、文艺等诸多类别。“这个栏目是持续更新的,每隔几周就会有新的书目和相应介绍。”中国人民大学新闻学院本科三年级学生苏日乐格是这个微信号的“老主顾”了,“我会定期查阅最新书单,根据兴趣购买书阅读。”

  书太多,到底该读哪本?哪些书是某领域的必读经典?这些问题常令很多人头疼。荐书也因此应运而生,从身边朋友的口碑传播到知名人士的书单罗列、权威媒体的打分排名,荐书早已有之。如今,新的技术手段为荐书提供了更广阔的平台,传播手段不断更新,直播、图书漂流等新玩法正吸引越来越多的人走进读书圈。

  掌阅(iReader)手机客户端就推出了读书类直播秀“女神夜读”,平均每期观看量可达15万人次,目前累计辐射“100万+”阅读人群,作家特辑还会根据不同作者定制访谈内容。

  “新世相”微信公众号开展“图书馆计划活动”(图源于网络)

  “新世相”微信公众号开展“图书馆计划活动”,由主办方甄选书籍,读者在支付129元后,会随机收到一本纸质书,读完后寄回给主办方。如果一个月内能读完并寄回4本书,活动结束后主办方将返还129元。“我们就想做一个比较酷的和读书有关的活动,帮助我们与用户更有效地沟通。”新世相联合创始人杨远骋说。

  据著名出版人、果麦文化传媒公司董事长路金波观察,现在的荐书带有鲜明的人格化特征,让荐书卖书变得真诚、有趣。“比如罗振宇推荐凯文·凯利的《必然》、吴晓波推荐重译的《国富论》、汪涵在节目里推荐《浮生六记》。”

  荐书热的背后,是阅读人群的增长和读者对图书品质的要求。

  在这样的新需求下,老牌的传统出版社也不甘被抛下,纷纷将直播等互联网传播手段引入图书的营销活动中。

  “2016年,直播逐步成为我们营销活动的标配,比如贾平凹的《极花》、方方的《软埋》等。平均每期在线观看人数约1万人。”人民文学出版社策划部主任宋强说,早在2015年,人民文学出版社便探索将线下阅读沙龙引入手机端直播,从而扩大受众群体。而这个创意最初来自一名热心读者“不能到沙龙现场的人是否可以线上即时提问”的提议。

作者: 编辑:杨露
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