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《知否知否》疯狂带货 优酷看剧、“种草”两不误

2019-01-11 15:35:53 来源:未来网

  “Get朦胧爱意,快送TA一只紫毫笔……”《知否知否应是绿肥红瘦》第11集,明兰收到小公爷的紫毫笔,就在这剧情甜度急剧飙升的画面中,优酷APP播放界面上浮现出这样一句提示来。观众点击“想要”,推荐的紫毫笔便自动进入“心愿单”,绑定淘宝账号的用户还可将其一键同步到手淘购物车里。整个过程不超过一秒,观众便可重新沉浸在美好的剧集之中,这一套“看剧种草两不误”的体验令人叫绝。借助更为普惠的HDR高清体验和“看剧种草神器”,优酷在拼播剧的差异化运营上走出了一条新路。

 

  截至1月9日,优酷已为《知否知否应是绿肥红瘦》中的10处内容场景定制投放相关商品。最受欢迎的三件商品依次是原著小说、香炉和紫毫笔,其中香炉出现在第14集中。那集中,盛老爷被家里女人们吵得脑瓜疼,一怒之下拍了桌子,没想到这个略带喜剧效果的场景也令观众关注到了桌子上“为之一振”的香炉。

  视频用户在观看的过程中,常常被剧中好物“种草”,为了给用户提供更好的体验,优酷推出了“有酷”这一互动产品。“有酷”自2018年7月上线后,已经应用在40部、共247集视频内容上,涵盖剧集、综艺和直播等各品类,沉淀剧中好物近1600款。2018年双11期间,凭借潮流盛典、爆款清单、天猫双11晚会等具有明确导购意图的内容,“有酷”商品加购率创下了80%的峰值。

  此外,都市类时装剧的平均加购率也高达50%。《我的保姆手册》中郑爽相似款服饰最受欢迎,而正在优酷独播的职场剧《幕后之王》,周冬雨相似款口红加购率则达到了62%。

 

  优酷相关负责人表示,“有酷”是基于用户对内容中出现的商品有兴趣的基本逻辑,并在不打断用户观剧的前提下,建立起内容和商品的通路。内容与电商结合的前提是消费者对内容的情感共鸣,而“有酷”正是基于对内容的理解,建立了在优酷“以播带品”及反向与淘宝合作进行“以品带播”的模式闭环,打破了从内容到商品的“次元壁”。目前,优酷还在积极建立达人与商家、平台之间的合作模式,在内容商业化领域创造更多可能性。

  除了“边看剧边种草”,在《知否知否》上,优酷还开启了HDR模式,真实还原剧集原本色彩的前提下,更省流、更清晰。值得一提的是,不同于其他平台只能用iPhone8以上型号的苹果手机使用HDR,优酷通过技术革新,让安卓机用户也能普惠地享受这一服务。

作者: 编辑:彭茹

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