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佛山禅城:文商旅加速深度融合

2018-08-03 09:30:49 来源:中国文化报

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的载体。在推动旅游与文化融合发展的道路上,广东省佛山市禅城区创新探索出一条“以文代旅,文旅兴商,商旅承文”的文商旅融合发展路径。禅城以文化为切入点,在旅游中植入商业元素,既弘扬了优秀传统文化,又推动了旅游产业发展,成为佛山创建国家公共文化服务体系示范区和禅城区创建广东省全域旅游示范区的亮点。

  彰显文化特色

  发展全域旅游

  在深入供给侧结构性改革、实现新旧动能转换过程中,禅城区大力发展文化与旅游文化产业,将其作为禅城经济发展的一项新动能。2016年11月,禅城区启动广东省全域旅游示范区创建工作,并将其纳入了《“品味禅城”文化建设三年行动计划(2018至2020年)》(以下简称《行动计划》)。“品味禅城”建设有六大抓手,其中之一就是“推进全域旅游建设,构建文商旅融合机制”。

  创建全域旅游示范区,不能胡子眉毛一把抓,而是要找准切入点,彰显文化特色,这样才能吸引游客。禅城区紧扣创建广东省全域旅游示范区的主题,牢固树立文商旅融合发展理念,将文化、商业元素植入旅游,务实推进全区文化繁荣和旅游产业发展。

  禅城区以“来禅城游佛山读懂岭南”为目标,建立了文商旅综合协调机制,整合文化、商业、旅游职能,根据陶瓷文化和岭南文化两大特色设计旅游线路、打造旅游品牌,实现文化、经济、旅游等跨界融合,吸引更多的人来旅游、消费。

  为推动文化旅游产业发展,《行动计划》提出,通过挖掘文旅资源,多角度打造文创特色旅游产品,以禅城全年民俗节庆活动为助力,打造陶艺体验游、岭南酒文化品鉴游、红色教育游、武术寻根游、岭南水乡休闲游等特色旅游路线;以南庄水文化、石湾陶文化、张槎食文化、祖庙古文化等禅城文化元素为亮点,无缝对接辖区文旅优势资源。同时,以广州及周边地区为重点开拓短线游客市场,以港澳为窗口开拓境外游客市场,以高铁沿线城市为目标拓展新型旅游市场。

  今年3月,禅城印发了《佛山市禅城区文化产业发展专项资金管理办法(修订)》,由区财政每年安排不少于3000万元作为专项扶持资金,引导、扶持文化产业发展。在此基础上,又出台了《佛山市禅城区扶持旅游产业发展办法(修订)》《佛山市禅城区非物质文化遗产保护专项资金管理办法》等扶持文件,构建起促进文商旅融合发展的政策体系。

  以节庆活动为载体

  推动文商旅融合走向深入

  佛山禅城是岭南文化重要发祥地,享有“南国陶都”、粤剧发源地、南派武术中心、“中国民间艺术之乡”等荣誉,拥有粤剧、石湾公仔、剪纸、木版年画等文化遗产,以及北帝诞、行通济等民俗文化。近年来,禅城区充分挖掘岭南文化和民俗资源,每年举办岭南年俗欢乐节、“三月三”北帝诞、陶瓷艺术节、粤剧华光诞、秋色巡游、行通济等节庆文化活动,搭建起不落幕的文化大舞台。

  禅城区以节庆文化活动为载体,以“民俗节庆+旅游”的模式,打造公共文化产品和全民参与、共建共享的平台,大力发展节庆旅游。活动期间,禅城区除了举办丰富多彩的文化活动外,还与旅行社、景点、商家联合开辟特色文化旅游专线,聚人气、旺财气,既让市民和游客在游玩中体验醇厚的岭南风情,又拉动了消费,促进旅游产业发展。

  从2010年起,每年春节期间,禅城都会举办岭南年俗欢乐节,每年都会吸引超过150万人次参与,带动旅游文化产业大幅增长。第九届佛山(禅城)岭南年俗欢乐节从2017年12月23日开始,到今年3月3日结束,首次引入全域旅游的概念,面向粤港澳大湾区推广年俗文化。

  又如每年农历三月初三举行的北帝诞,融合民俗节庆、体育展演、旅游观光等元素,吸引大批市民、游客参与。今年4月18日“三月三”北帝诞活动以“北帝巡,保太平”为主题,举办祈福肃拜、北帝出巡、酬神唱戏和非遗展演四大主题活动,当天约有3万人参与。

  禅城区注重放大节庆文化的聚集效应,不断拓展文商旅融合空间,搭建文旅“朋友圈”。面向“泛高铁”沿线城市“朋友圈”,从去年起开始举办佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会,聚集周边文旅资源。面向港澳“朋友圈”,发起成立了粤港澳大湾区设计联盟,邀请港澳游客参加民俗活动,既让禅城的文化资源走出去,也将大湾区城市的旅游要素引进来。面向珠三角“朋友圈”,打造成为省内游的重要集聚地,每年举办的文化旅游活动都吸引了大批珠三角游客。

  通过文化激活旅游、商业两大基因,禅城区文商旅融合发展走向深入。2017年,禅城区全年旅游接待人数、过夜游客人数、旅游收入同比增长18.11%、15.02%和20.02%。

  深挖本土文化元素

  延长旅游产业链条

  近年来,禅城区深入实施“旅游+城镇化”发展策略,以特色小镇、美丽文明村居建设为契机,深挖旅游文化资源,让更多隐藏在镇街和村居中的特色文旅项目走出“深闺”。

  以特色小镇建设为抓手,镇街文旅项目快速发展。其中,祖庙街道以“文化+”为理念,推动岭南文荟小镇建设,修缮和复建了仁寿寺、梁园、琼花会馆;石湾镇街道致力于打造“中国陶谷小镇”,修缮了丰宁寺、莲峰书院等文保单位和历史建筑,石湾宝峰塔重新亮灯;南庄镇以建设“中国建陶小镇”为依托,启动了3A级景区创建;“绿能装备小镇”张槎街道连续4年举办国笋美食文化节,弘扬美食文化。

  以美丽文明村居建设为抓手,培育了南庄镇罗南村的生态休闲游、湖涌村的水乡游、紫洞村的红色文化游、张槎街道下朗村的粤剧文化体验游等乡村旅游品牌。尤其是南庄镇紫南村与上海东方好莱坞公司联手打造影视民宿游项目,着力创建全国首个以村为单位的4A级景区。每逢传统佳节,镇街、村居都会举办特色活动,赛龙舟、扒草艇、品笋王等,百花齐放。

  禅城区通过举办旅游商品设计大赛、文创产品开发等活动,激活市场潜力。融盲公饼、冯了性跌打酒、石湾公仔等于一体的“佛山有礼”手信包,以“中国陶谷”、石湾酒厂为载体的“陶醉”文化游,以佛山功夫角、精武会等武馆为依托的“功夫”文化游,以非遗传承人为凝聚力的陶艺、剪纸、粤剧、龙狮等研学游,让传统文化得到弘扬,让传统产业重焕生机,撬动了文商旅融合的大格局。

  游客纷纷感叹道,如今的禅城不再只是梁园、祖庙、南风古灶“老三样”,而是有了更多精彩。

作者: 编辑:耿玥

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