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京东发布2022礼盒消费报告:价格亲民礼盒更受欢迎

2022-09-06 12:54:23 来源: 中国消费网?中国消费者报

  中国消费者报报道(记者桑雪骐)9月2日,京东超市联合京东消费及产业发展研究院,在京东超市礼盒战略媒体沟通会上,发布了2022年礼盒消费趋势报告。

  报告显示,京东超市重点扶持打造的礼盒成高增长品类,2021年礼盒消费额增长近50%。礼盒消费呈现的六大趋势,包括:食品饮料礼盒销量最大,占比达六成;酒类礼盒销售额占比提升明显,增速达到50%;价格亲民的礼盒更受欢迎;中秋礼盒销量“比肩”春节;华东、华北消费者更喜欢生鲜礼盒。

  近3年(2019—2021)礼盒消费金额及其同比增速

  媒体沟通会上,京东超市宣布重点扶持、打造礼盒商品成为高增长品类,经历数年沉淀发展,礼盒已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类,整体规模达到了数万款之多,其中,IP礼盒已达到数千款。未来,京东超市还将投入百亿流量,并基于消费趋势洞察,联合品牌方打造近10万款礼盒商品。

  酒类消费占比增速达50%

  根据销售数据,2019—2021年,京东超市礼盒消费保持快速增长,2021年消费额增长近50%。

  从销售额占比增幅来看,酒类礼盒以50%位居第一,母婴位居其次,达到31%。

  从各类礼盒销量来看,2021年食品类占近八成,其中,食品饮料占比超过六成,远高于生鲜、酒类等品类。

  2021年礼盒消费金额TOP5品类

  数据显示,销量越高,礼盒的均价越低。这说明,价格亲民的礼盒更受消费者欢迎。

  从消费节点来看,近些年,中秋礼盒销量表现不俗,几乎“追平”春节礼盒。尽管如此,报告显示,在京东“6?18”和“双11”的销售旺季,礼盒产品销售更为亮眼。

  2021年礼盒每日销量变化曲线

  从对比中秋和春节的消费偏好来看,相比生鲜、食品饮料等品类,酒品类在春节期间要比中秋更受欢迎。

  礼盒包装实用性要求在提升

  通过用户调查问卷发现,随着生活水平的提高,悦己消费崛起。此外,在环保理念的推动下,消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低,对实用价值的要求在提升。

  在地域消费偏好方面,东北地区更偏爱酒类礼盒,华东和华北更偏爱生鲜礼盒,华南地区更爱购买食品饮料礼盒。

  2021年全国各区域礼盒消费偏好TGI指数

  关于人群消费特征,根据用户调查问卷显示,女性购买的礼盒数更多,年均达到2.6个,比男性多0.3个。不过,男性购买礼盒均价为138元,比女性的高出28元。也就是说,女性买的多,男性买的贵。

  在不同年龄群体方面,在2021年购买礼盒的用户中,36—45岁用户买的最多,年均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵,均价145元。

  2021年各年龄段用户购买礼盒数据对比

作者: 编辑: 瞿凯侠

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