快手“兴农计划”在云南持续推进，直播电商助力乡村振兴

　　未来网云南5月15日电(记者 吕豪景)乡村全面振兴,电商大有可为。近日,直播电商助农兴农研讨会在昆明举办。农业农村部信息中心副主任张国庆指出,短视频直播平台涌现出农业经理人、数字化采购等几十种直播间新职业,成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

　　“快手三农兴趣用户超过3.3亿,短视频直播平台上有信息、有流量、有人,我们一直希望并致力于在三农领域内做一些事情助力乡村产业振兴。”快手电商果蔬行业负责人张玉在会上说,“今年4月,快手电商正式启动‘兴农计划’,扶持全国果蔬产业带的新农人、优质商家和优质农产品。”云南气候适宜,地理优势明显,果蔬产业发达。据悉,这是快手第二次走进云南,持续推进果蔬产业“一区一品”特色,深度发力直播电商“兴农计划”。会后,与会专家等人共同走进云南电商直播基地开展线下实地探访活动。

直播电商助农兴农研讨会现场。

　　为什么年轻人都在扎堆做助农型主播?

　　走进云南生鲜电商直播基地,迎面而来的是扑鼻的果香。榴莲、山竹、香蕉、沃柑、人参果等从原产地运来。仓库内分为直播区、分拣区、打包区、成品区、装货区等,在这里,售卖、包装、发货一站式完成。约三人一组的直播也正是在这样的环境下开展。

　　“这是直接从泰国运来的榴莲,果肉饱满,口感绵密,吃起来满口榴莲香……”下午两点,站在摆满榴莲的直播位前,年轻的主播熟练地向涌入直播间的购买者介绍着,旁边的中控人员实时盯着直播间评论,并和主播互动着,而操作电脑的“投流手”也在实时查看数据。00后主播园园(化名)告诉记者,这里的主播人员是早、中、晚三班制。像园园这样的00后、90后、80后主播在基地内还有不少,该直播基地负责人马艳介绍,基地内的主播约有50多位,在直播基地建立初期,她也是直播人员中的一个,现在的她主要从事前期选品工作。

快手电商云南果蔬产业直播基地内主播正在直播。

　　“水果从土地里生长,那么,我也必须到田间地头去把控产品。”80后的直播基地负责人马艳告诉记者,她从事果疏行业已经十多个年头,经历了市场商业环境的多次变迁,而唯一不变的是自己想把好吃的果子分享出去的初心。从最初的第一单到现在年均五六百万单的销量,现在的她在快手平台已经有6家店铺。“直播电商让云南本土的特色果蔬农产品到达全国各地,如果没有这样的平台,其实我就是一个普通的农民,不可能达到如此之大的规模。”

　　在快手平台上创立热宝生鲜品牌的95后晏林英来自云南大理,2022年她来到直播基地,开始为家乡的特色紫皮独头蒜做直播带货,“我们最初在快手上先拍摄独头蒜的短视频进行分享,从认识到了解到下单,一步步与消费者建立信任。”晏林英接受采访时表示,“独头蒜个头大皮厚,一到夏天干货类在传统市场上损耗高,通过直播电商,新鲜的独头蒜从种植农户的田间地头直接到消费者手中。”据了解,2023年,晏林英的团队在直播板块的销售额近2300万。

　　谈及直播电商带来的变化与意义,马艳坦言道,不仅仅在于赚钱,更在于它所带来的社会价值与产业价值。“人参果从云南石林种植扩展到西双版纳、楚雄反季节种植,我们与农户成立合作社,直接通过电商平台卖出去,减少流通环节,同时也促进农户增产增收。”

　　主播之外:镜头后那些看不见的工人与新农人

　　在快手云南电商直播基地,始终不能忽略的是主播镜头之外,繁忙分拣、打包、装运工人的身影。

　　判断榴莲成熟度、对榴莲称重、将榴莲装入快递箱……6至10人的工人小组热火朝天的干着。在这一流程中,最重要的是一环是判断榴莲成熟度。而这一工作内容也颇有“技术”含量。据基地一名工人介绍,判断榴莲是否成熟主要靠“听声音”,榴莲微熟、半熟、全熟会发出不同的声音,而只有半熟的榴莲才能被发走。之所以这样做,是需要考虑到榴莲运输过程中所消耗的时间,以保证消费者收到榴莲的口味刚刚好。

快手电商云南果蔬产业直播基地内工人在称重包装。

　　晏林英告诉记者,目前,她所在经营的直播团队有29人,涵盖主播、运营、客服、仓储、采购,季节性用工,每天最高的达到150到200人左右,年度的季节性用工达几万人。“我们团结周边的小农户,提供优质的独头蒜种子、肥料,农户种植后直接交由我们进行收购通过电商渠道销售。同时,我们也研究出二次返利模式,独头蒜价格的增值部分的60%会二次返还给农户。”而这样,不仅降低了生产成本、缩短供应环节,也直接让种植农户在产业链条上产生巨大收益,真正让种植农户增加经济收入。

　　2024年2月27日,中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告(2023)》。报告指出,直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。数据显示,截至2023年底,快手平台带动4022万个就业机会,其中,快手平台直接带动的就业机会为2244万个,间接通过快手内容生态和电商生态拉动的就业机会为1778万个。

　　从供给侧来看,直播、短视频作为新型生产力和生产关系的典型代表,不仅催生了大量新业态,还对传统业态进行了数字化的赋能升级,因而带来了就业规模的大幅扩容;从需求侧来看,以直播电商为代表的新商业模式带动了居民消费需求的大规模增长,从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大。

　　乡村振兴:电商直播带动下的“乡土复原”

　　“现代化、城市化、工业化让乡村的人才流向城市,如同大水冲刷过后的土地,失去了涵养生命的能力,导致乡村的没落。而直播电商,又把现在的年轻人带回到了乡村之中,带来新的生机与活力,农村的产业在不断壮大,乡土文化在年轻人身上的得到传承与发展。”北京大学社会学系教授、博士生导师卢晖临在接受未来网记者采访时表示,“有文化、有技术、有知识、有视野的青年人,回到县、回到村、回到自己的乡土区域带动周边的农民发展,也使得‘乡土流失’逐渐走向‘乡土复原’”。

　　2024年中央一号文件提出,实施农村电商高质量发展工程,推进县域电商直播基地建设。日前,商务部、农业农村部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》(下称《意见》),引导农村电商实现数字化转型升级。《意见》指出,用5年时间,基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国打造1000个左右县域直播电商基地,直播电商应用水平进一步提升。培育10000名左右农村电商带头人,农村电商就业创业带动能力进一步提高。

快手电商云南果蔬产业直播基地内工人在装运。

　　“快手兴农计划,预期投入亿万级的现金、百万级的流量,帮助各个产业带核心的新农人、新的供应链商家,帮助他们在快手更好的增长。”快手电商果蔬行业负责人张玉表示,快手电商将通过降低入驻门槛、新农人培训计划、产地溯源计划、品质标签打造、消费者权益保障、泛货架场域助力和营销场域助力等七大扶持政策,全面助力农产品商家快速成长和生意爆发。整个计划覆盖人、货、场三大场域,通过流量加权、低价好物、全域经营三大核心策略,及新农人培育、产业带扶持、全域活动玩法等资源专项,全方位推动农产品上行。

　　据悉,2024年,快手电商计划定向扶持海南、云南、山东、广西等全国10+个果蔬重点产业带;启动100+新农人培训,输送电商、直播、短视频等技术知识,全年孵化10000+新农人;开展100+招商会,扶持10000+优质商家;推出100+爆品扶持计划,帮助产业带农产品GMV突破100亿。针对云南果蔬行业发展情况,快手电商将在结合云南果蔬上市时间,通过产地溯源活动激励达人带货,提高应季品曝光及销售额,同时定期举办产地招培会,不断扩大供给,引入更多优质商家共同实现生意增长。

　　在云南果蔬产业带,像马艳、晏林英这样的快手助农产业型主播还活跃着很多,他们深入产业带,将原产地搬上直播间,他们通过直播电商,搭建起产地果蔬农产品通向全国的“高速公路”,让产地与消费者双向而行,而他们也与时代同行,走在乡村振兴的最前沿。