赋能国粹京剧传承创新，“中国京剧”IP带来戏曲新魅力

　　未来网北京9月21日电（记者 凌萌）当京剧与国潮、非遗、新国风等元素进行融合，会碰撞出怎样的火花？20日下午，2023“中国京剧”IP品牌发布会在北京举办，国家京剧院联合北京杰外动漫科技有限公司（以下简称“杰外科技”）正式发布“中国京剧”IP。会场上，“大闹天宫”“霸王别姬”“单刀会”中的京剧人物角色以Q萌可爱的形象呈现，为前来观展的游客们开启了一场国粹文化视觉盛宴。

　　2023“中国京剧”IP品牌发布会现场（主办方供图）

　　据悉，本次活动旨在通过“中国京剧”IP挖掘出国粹京剧的丰富内涵，使中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，向世界展示中国传统文化的魅力。

　　国家京剧院院长王勇在致辞中表示，“中国京剧”IP由国家京剧院与杰外科技共同打造，是广泛运用现代技艺，探索传统文化年轻化表达的又一样板，擦亮中华优秀传统文化名片的又一具体实践。“希望‘中国京剧’IP的上线，能够激活更多文化遗产的生命力，让这些流传千年的文明‘用’起来、‘活’起来、‘火’起来，唤起大众的关注，进一步推动传统文化的国际交流与合作，提升中华文化的影响力，为中华文化遗产的保护利用提供业态融合的示范作用。”

　　杰外科技负责人高帅表示，希望利用“中国京剧”IP得天独厚的文化资源，以及自身的优质资源，立足国粹京剧文化的保护与研究成果，发挥合作双方各自优势，挖掘出国粹京剧的丰富内涵和魅力，使中华优秀传统文化在当代广泛而深刻的社会变革中实现创造性转化、创新性发展。在将文化背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神传扬出去的同时，以“文化+”赋能京剧行业高质量发展，彰显全新文化品牌的新生力量。

　　2023“中国京剧”IP品牌发布会现场（主办方供图）

　　近年来，短视频平台的兴起让京剧有了更广阔“舞台”，戏腔翻唱、京剧变装、京剧写真等成为短视频用户们偏爱的创作素材。越来越多的年轻人借此看到京剧这一传统戏曲文化的独特魅力，也由此催生了一批批年轻的“戏迷”，国粹京剧正在快速渗透到大众的日常生活中。

　　值得注意的是，随着京剧受众群体的年轻化，全国多地如北京市、湖南怀化、山东聊城、江西抚州等还陆续开展了“京剧进校园”活动。

　　针对京剧年轻化以及向青少年群体普及的现象，国家京剧院制作和舞美中心主任李继勇在接受未来网记者采访时表示，京剧本身就是极具魅力的存在。“近十几年来，我们一直在积极推进‘京剧进校园’的相关活动，旨在让中小学生、大学生群体感知到京剧文化的魅力，通过让他们近距离感受京剧服饰、人物脸谱等形式，增进对传统文化的认同。我们也可喜地发现，观众席上的观众年龄呈现出年轻化、高学历化趋势，这与我们一直在推进的‘京剧进校园’工作有着密不可分的联系。”

　　据了解，“中国京剧”IP运营的服务及产品将以中国京剧元素为基点，为产品企业、合作伙伴等提供艺术创作新思路，输送大量富有深厚文化底蕴的艺术创作灵感，同时进一步推动中国京剧艺术的二次创作及文化产品的传播，共同为提升中华文化国际影响力作出新的贡献。

　　此外，本次活动还致力于推动海峡两岸文化交流，赓续中华文脉。据活动主办方介绍，本次活动得到了多家企业支持，众多企业发来贺电，祝贺活动的圆满举行，如多次赞助海峡两岸学生棒球联赛的环旭电子，多年来为京剧艺术的传承与发展贡献力量的台泥集团纷纷表达了对于“中国京剧”IP 的期待，对于进一步融合两岸产业发展，形成行业技术及文化经济的密切交流抱持高度信心。