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儿童内容IP大爆发 动画IP火不代表卡通书会火

2019-11-16 21:30:24 来源: 未来网
身在打造IP的优势满满的腾讯,厍寅斌也不敢打包票每个IP都会火。不过,从腾讯等儿童内容提供商的布局中大致可以判断,传递知识、文化理念等仍是儿童内容的重心,也是儿童内容IP的内核。

  未来网上海11月16日电(记者 程婷)“很多动画作品不等于卡通动漫书,即一个动画IP火了不代表它的卡通书就火了,这块我们也做好了充分的准备。”腾讯视频儿童频道主编厍寅斌在第七届中国上海国际童书展期间的一场论坛上指出。

  腾讯的儿童内容IP“牌”

  有数据显示,2018年中国儿童数字内容核心产业规模达2378亿,环比增长21%。业内分析认为,这是由于近几年我国儿童数字内容的爆发增长,带动产业交易规模的增长。

  与之同步,儿童内容IP价值爆发,儿童内容IP越来越受关注和重视。近年来在教育领域不断扩大布局范围的腾讯也瞄准了儿童内容IP这块“大蛋糕”。

  腾讯视频儿童频道主编厍寅斌在做分享。未来网记者 程婷 摄

  “我们做了一个数据调研,发现中国93%的孩子看视频,83%是看儿童视频,主要的平台51%是移动端,21%是OTT平台,还有直播。”厍寅斌指出,应该关注中国用户需求。

  “我从2007年就带着我的团队做腾讯儿童频道,但2015年开始我们整个聚焦腾讯视频了,2016年建立腾讯视频的儿童版企鹅乐园并投了一批动画片。”厍寅斌介绍,目前儿童频道是腾讯视频的第二大频道。

  厍寅斌不遗余力地介绍着自己的产品和已取得的成果,并公布了一些计划于明后年上线的动画片,如与央视合作的《宠物旅店》,与凯叔合作的《神奇图书馆》等。

  另在10月30日举行的2020腾讯视频V视界大会上,腾讯视频儿童内容方面宣布2020年新片计划——少儿动画新作18部,涵盖喜剧、冒险、儿歌、女孩、科普、国学等多种类别,其中有9部作品为全新IP。

  不过,腾讯的更大“野心”是打造行业“连接器”。

  “出版是我们非常熟悉的阵营,但非常有趣的是,大家做的都是儿童的事,但是行业壁垒非常高。”厍寅斌表示,自己此次来参加论坛的最大目的是,希望聚焦动画加强与业内的合作,打造行业内的连接器,“让大家真正地破圈。”

  “我们已经出品了很多优秀的动画片,所有这些上线动画片都是从图书过来的,如果你有很好的IP内容,请来找我们,我们愿意出资与你们联合出品。”厍寅斌反复强调腾讯有孵化IP能力和专业团队,极力邀请同行加入她的“圈子”。

  但同时,她也表示,一个IP转到动画,需投入大量的资金,但不能保证百分百能做好,一个动画IP火了不代表它的卡通书也会火。

  知识、观念传递仍是内核

  到底什么样的儿童内容IP会火?

  身在打造IP的优势满满的腾讯,厍寅斌也不敢打包票每个IP都会火。不过,从腾讯等儿童内容提供商的布局中大致可以判断,传递知识、文化理念等仍是儿童内容的重心,也是儿童内容IP的内核。

  “各位非常清楚,国学项目对我们意味着什么,好的内容是大家争相抢夺的。”厍寅斌在对相关项目进行介绍时,重点介绍了与国学、科普等相关的内容产品。

  这些腾讯正在打造的项目,有些重点在于将中国的传统文化和现代时尚相结合,传递价值理念;有些在于通过小故事教孩子识字以及了解不同汉字的意义,另有一些则侧重音乐启蒙、动植物知识科普等。

  “我们是一家互联网公司,互联网公司最大的特点是会把自己所有的内容和产品做交互。”厍寅斌指出,孩子在互联网上主要做的三件事就是看、听、玩,现在也有很多独立的APP分别做这三件事,“腾讯明年会把这三件事整合,让孩子可以分别用看、听、玩的方式去构建一个知识体系。”

  “比如说学习英语的产品,可以用IP去涂鸦ABCD,或者用英语配音讲故事、跟读等。”厍寅斌举例并表示,这样反复进行知识训练的过程中,孩子就能有收获。

  她还表示,如果有好的跟培养孩子意志力有关的素材,希望能够将之变成商业化的电子交互产品。

  厍寅斌不断强调儿童内容IP要重视知识、观念传递的背后,反映出来的是家长对启蒙教育越来越重视,儿童内容产品需求越来越旺盛。

  在第七届中国上海国际童书展的现场,家长们的内容产品选购偏好也佐证了这一点。

  一位妈妈称,在孩子三四个月大时,她就开始给孩子看绘本,希望在无形中培养孩子的审美能力以及对一些事物的初步认知。此次童书展上,她给孩子挑选的也多是儿童音乐、绘画启蒙相关的绘本。

  一位上海当地的奶奶则在购买了一大袋子儿童绘本后,仍辗转于各个站台之间,希望给3岁的小孙子买一套《大头儿子和小头爸爸》相关的绘本。经典IP《大头儿子和小头爸爸》正是中国现代家庭教育典型的缩影。

  打造儿童内容IP的“套路”

  实际上,几乎所有的儿童内容产品在创作之初就考虑了教育需求,成为大IP的却寥寥。

  其实,打造儿童内容IP也有“套路”。

  有教育意义、能给孩子传递某些价值理念,这显然是在满足家长的需求。有业内分析文章指出,那些炙手可热的头部IP基本都是亲子双向驱动型IP。这样的IP在满足家长需求的同时,往往还有能够打动、吸引孩子的故事内容。

  只是,其中难点在于,好的故事源自好的创意和足够大的脑洞,好创意和脑洞无法批量产生。

  因此,有业内人士在接受未来记者采访时提到,不管是绘本还是动画片的封面与介绍,在设计时都需要非常用心,“既要能把孩子的目光吸引住,又要让家长觉得值得买给孩子看。”

  产品符合亲子双向驱动型特征是打造大IP的基础,举行创作者与用户见面会、办作品展、开发周边产品等则是配套动作。

  欧漫达高文化传媒(上海)有限公司总经理董䶮在介绍“小兔汤姆”IP的推广过程。未来网记者 程婷 摄

  上海蒲蒲兰文化发展有限公司市场发行部副总监柴姗以日本绘本作家宫西达也的恐龙系列为例,分享IP打造经历时谈到,宫西达也从2008年开始每年会来中国,去20多个城市和每个地方的读者交流、做签售会,与读者分享自己的创作故事。这样的活动不仅增进了孩子和家长对作品本身的了解,也拉近了读者与创作者的距离,增强了两者间的黏性。

  与此同时,蒲蒲兰也对恐龙这一IP做了一些影视方面延伸,包括编排成儿童剧搬上国家大剧院的舞台,改编拍成电影,举办相关的主题展览,以及生产相关的文具、玩具。

  其中逻辑,乐高中国出版经理秦俟全指了出来——当一个孩子对某一个品牌已经有所认知而且有兴趣时,他会有兴趣去寻找任何和这个品牌相关的东西。“如果这个时候我们能够适时地提供一个非常有质量产品,他去关注并进一步加深对品牌的认知,最终形成一个闭环并不断加强。”

  秦俟全也强调,要打造强大的儿童内容IP,需要开发优质的内容产品,还需要通过开发系列周边产品来不断强化IP。

  不过,“套路”落地并不容易。

  柴姗就提到,对恐龙IP的周边产品开发过程中,经历了获得创作者本人二次授权,以及与作家和出版社反复沟通。同时,将平面的或抽象的IP形象打造成诸如3D形象时,也可能遇到形象转换或者呈现困难的问题。

  另外,打造IP周边产品过程中,还需要综合考虑诸如文具厂商、服装厂商的利益。有业内人士指出,“因为大部分周边产品生产商也有自己的品牌宣展推广需求,只有合作双方利益平衡的情况下才能实现合作。”

作者: 程婷 编辑: 张欠欠

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