培育数字化非遗传播人才，抖音公益“非遗发展共创营”走进浙江

未来网北京12月9日电（记者 凌萌）12月5日，“浙江非遗发展共创营”在杭州举行。该活动由浙江省文化广电和旅游厅指导，抖音公益、杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局主办。@山白、@乡愁 等23组抖音优质创作者，“龙泉宝剑”、“木活字印刷”等浙江省特色非遗技艺的50余位传承人受邀到场。活动中，抖音创作者与非遗传承人交流非遗传播经验，并通过研讨共创的形式达成了19项关于浙江非遗题材的短视频拍摄合作。

浙江省历史底蕴深厚，非遗资源丰富，但不少非遗传承人仍面临传播资源受限难题。浙江省文化广电和旅游厅非遗处处长张雁表示：“本次活动旨在搭建平台，拓展非遗传承新路径，激发非遗创新创造活力，提升浙江非遗的传播力和影响力，提高非遗传承人的数字能力。”

抖音公益相关负责人介绍，“非遗发展共创营”正是着力为创作者、MCN机构、非遗企业、非遗传承人建立学习和资源对接“平台”的公益项目，通过撮合非遗传承人、企业与创作者达成合作，助力非遗线上传播和传承。

（抖音创作者和非遗传承人在共创营中交流）

活动现场，多位非遗创作者结合自己在抖音的实践进行了分享。@名做茶友会 是一位将动画特效引用到茶文化的创作者，在抖音吸引了超215万粉丝。账号负责人徐嘉志从账号成长经历、如何展现非遗项目、非遗视频制作方法、非遗流量获取方法等角度分享了经验。他认为，展现非遗项目要与自身的优势相结合；相关选题要站在粉丝角度，不宜过于深度与专业，要做到雅俗共赏。

@山白 在抖音拥有1363万粉丝，是一位专注拍摄非遗技艺复刻内容的乡村创作者。其账号负责人龙玲玲分享了团队创作非遗视频一年多来的经验和心得，并就“非遗传承人和非遗传播者分别能在抖音做什么内容”提出了建议。

（@山白账号负责人龙玲玲在共创营介绍运营经验）

盛春是苏州市非物质文化遗产苏扇制扇技艺代表性传承人，同时也是一位抖音创作者。她经营着一家实体扇子工厂。2021年开通抖音前，工厂已几乎停产。后来，她了解到抖音年轻化的用户群体、流量、社交属性、兴趣推荐等优势，开通了一系列矩阵账号，销售不同类型扇子产品，多个账号销量达数万件。

分享授课外，共创营还设有研讨共创环节。23组创作者与20个浙江省非遗项目的传承人，围绕不同非遗项目的传播需求，进行了方案讨论。最终，现场达成19项浙江省非遗短视频的内容合作，其产生的每条作品都将得到抖音公益提供的专属流量激励。

（龙泉宝剑锻制技艺传承人和抖音创作者上台分享共创成果）

近年来，短视频直播成为非遗传播的重要渠道。抖音公益相关负责人介绍，目前，抖音上共有1428名被认证的非遗传承人。浙江是抖音公益“非遗发展共创营”的第一站。线下共创营之外，抖音公益还在浙江省启动了首期线上“非遗数字提升普惠培训”，目前已有530人接受了培训，其中包含240位国家级或省市区县级非遗传承人。

据了解，“非遗发展共创营”是“抖音非遗计划”的子项目。“抖音非遗计划”旨在基于抖音平台的技术和能力，通过“非遗守护人”“非遗正当时”“百young非遗”“非遗发展共创营”等项目，开展非遗传播和推广工作，进一步增强非遗的生命力和影响力，助力非遗融入当代生活。