未来网1月2日北京电（记者 苏建军 凌萌）新年上班第一天，最近买了苹果产品的“果粉”们收到一个痛苦的消息：2025年开年，苹果开始降价促销，1月4日-7日举办“叱咤福利”新年促销活动，消费者以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
上述消息让近期已买到手，还没捂热苹果手机的消费者们顿时觉得手里的新机“不香”了。
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是背水一战还是强势开头？
2025年开年，苹果就开始降价促销，宣布于1月4日-7日举办“叱咤福利”新年促销活动，消费者以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
来源：苹果官网
苹果官网显示，活动期间，消费者在苹果官网选购iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元；iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元；iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省300元；iPhone 14或iPhone 14 Plus可立省200元。此外，苹果的Mac、iPad、Apple Watch等产品也有不同程度的折扣。
对此，有博主发布视频称，苹果的此次降价，是背水一战，是为了应对华为手机在2024年最后一周的降价促销。
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华为官网和平台旗舰店显示，在2024年12月20日起至2025年2月16日，到店购买华为手机、平板等华为产品至高优惠2500元。
未来网记者在华为预热海报上看到，华为Mate X5 、华为Pura 70 Ultra以及华为 nova Flip等热销产品和型号都有降价。其中华为Mate X5降幅最大，华为Mate X5 的12GB+256GB、12GB+512GB配置版本，基于产品首次发布之时的售价12999元进行降价，目前是10499元，直接降价2500元，降幅接近20% 。其他多款产品降幅也在10%以上。
新品价格跳水再创纪录
从销售数据上看，苹果手机在去年的销售中依然不太乐观。由于华为携新产品回归，华为手机在2024年的销量同比增长60%，其中前三季度的国内销量稳居销量第一，共销售4,020万台，增速超过33%。有机构预估，去年华为手机出货量有望达到历史最好水平。
而知名调研机构Canalys披露，苹果2024年第三季度，虽然在中国600美元以上价位手机市场中以52%的市场份额稳居第一，但其出货量同比下跌5%。
据此有媒体猜测，苹果在2025年开年降价促销，原因可能包括销量下滑，如在中国市场销售额下降；竞争加剧，华为、小米等品牌冲击高端市场；用户换机周期延长；AI技术相对落后；为刺激销量、清理库存、适应市场需求变化，同时鉴于宏观经济环境改善、新兴市场需求及iPhone 16销售疲软等因素。
“新年新品跳水对于苹果来说，不是第一次，也不可能是最后一次。”一位科技类博主在直播时调侃。
资料显示，在2024年的1月中旬，苹果官方也曾官宣旗下产品大幅度降价500元。其中就包括刚上市4个月的当年新品iPhone 15，一度也曾冲上热搜。
虽然2023年9月13日苹果新品iPhone15上市后，销量持续低迷，但苹果官方仍是坚持到2024年1月中旬宣布降价，被媒体评价为“创造了苹果新机上市以来的最快降价纪录”。
但今日苹果官方宣布降价的产品中iPhone 16机型为去年9月10日上市，时至目前上市还不到4个月，且优惠幅度同样都为500元，苹果此次新品降价再次“提速”并创纪录。
