2025年春节：家庭游、非遗文化、冰雪游或成消费新趋势

未来网北京1月13日电（记者 王军伟）随着2025年春节假期的临近，旅游消费领域再次迎来了新的热潮。近日，中国旅行社协会联合发布的《2025春节旅游消费趋势报告》(下称《报告》)揭示了今年春节旅游市场的众多亮点，包括假期出游的时间分布、热门客源地、出游人群特征，以及家庭出游的高占比和非遗民俗文化体验活动的高人气。同时，回顾2024年文旅消费市场的主要热点，小城游、乐园游、IP游、冰雪游等多样化旅游方式也带动了城市间的客流和消费增长。

2025年春节假期共计8天，这一变化激发了市民春节出游的热情，使得旅游市场呈现出“双高峰”态势。《2025春节旅游消费趋势报告》显示，第一个出游高峰集中在1月20日至25日（年廿一至廿六），多数产品天数为5至6天，便于游客在寒假旅行后顺利返家过年；第二个高峰则出现在1月29日至2月1日（年初一至初四），出行天数在4至8天不等。

北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。这些一线和新一线城市的居民不仅消费能力强，而且对旅游产品品质的要求不断提升，推动了春节旅游市场的整体繁荣。

家庭出游成主流、非遗民俗文化体验活动人气高

《报告》指出，今年春节旅游方式呈现出多样化的特点。家庭出游成为主流，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，占比分别达到了36%和27%。此外，年轻人也热衷于与朋友结伴出游，享受与家人团聚后的自由时光。自驾游、自由行等旅游方式也受到了游客的青睐，为游客提供了更加灵活和个性化的旅游体验。

在旅游目的地的选择上，国内长线游以及周边游都迎来了不同程度的增长。国内长线游方面，哈尔滨、三亚、广州等传统热门目的地继续领跑，冰雪旅游和避寒游成为主要的出游主题。周边游则以主题乐园、传统文化景区等为主。

值得注意的是，非遗民俗文化体验活动在春节期间尤为火爆。随着“非遗民俗”“非遗美食”等话题在社交媒体上的互动量同比增长高达166%，越来越多的游客开始关注并参与到非遗文化的体验中。剪纸、绒花、大漆等非遗技艺，以及舞龙、腰鼓、打铁花、皮影戏等非遗民俗活动在各大景区和庙会中纷纷亮相，吸引了大量游客参与。

例如，在丰台区非物质文化遗产展示体验中心举办的2025年丰台区童庙会上，上千名青少年儿童通过“庙”趣券穿梭整个庙会，尝遍特色小吃，体验非遗项目，参与传统游戏，在民俗表演中感受非遗魅力。这种寓教于乐的方式不仅丰富了孩子们的假期生活，也让他们在亲身体验中感受到了传统文化的魅力。

回顾2024年文旅消费市场，同样不乏亮点和热点。小城游、乐园游、IP游、冰雪游等多样化旅游方式带动了城市间的客流和消费增长。

IP游与文化融合，小城游与乐园游成消费新选择

随着人们旅游观念的转变，越来越多的游客开始关注并前往那些具有独特魅力和文化底蕴的小城。这些小城不仅拥有优美的自然风光和丰富的历史文化，还能为游客提供宁静舒适的旅游体验。与此同时，各大主题乐园也成为游客的热门选择。无论是亲子游还是朋友结伴游，主题乐园都能提供丰富的娱乐项目和互动体验，满足游客的多样化需求。

IP游在2024年也呈现出蓬勃发展的态势。随着各类影视剧、游戏、动漫等文化产品的热播和流行，越来越多的游客开始关注并前往与这些IP相关的旅游目的地。例如，山西省文旅厅就借助国产3A游戏大作《黑神话：悟空》的热度，推出了“跟着悟空游山西”活动及具体线路，吸引了大量游戏迷和游客前来参观。这种跨界合作不仅丰富了旅游产品的文化内涵，也为目的地带来了更多的客流和消费增长。

冰雪运动、冬季旅游经济成新亮点

冬奥会举办、亚冬会筹备，相关冰雪赛事推动了冰雪运动氛围的形成，冰雪资源发展成为“热经济”。2024至2025冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，冰雪旅游产品展现出“目的地更广、产品更丰富、价格更亲民、玩法更多样”的特点。无论是北方的滑雪场还是南方的冰雪节，都吸引了大量游客前来体验冰雪运动的乐趣。这种冬季特有的旅游方式不仅丰富了旅游市场的产品供给，也为目的地带来了可观的经济效益。

《报告》预测，2025年春节旅游市场将呈现出多样化、品质化、个性化的特点。家庭出游成为主流，非遗民俗文化体验活动备受追捧；同时，小城游、乐园游、IP游、冰雪游等多样化旅游方式也带动了城市间的客流和消费增长。这些趋势不仅反映了游客对于旅游产品的多样化需求，也为文旅产业的转型升级和高质量发展提供了有力支撑。随着旅游市场的不断发展和消费者需求的不断变化，文旅消费领域将会涌现出更多的新热点和新趋势。