普通化妆品谎称“准孕妈专用” 母婴品牌袋鼠妈妈再陷虚假宣传漩涡

未来网北京8月12日电（记者 凌萌）“专为准孕妇研发”“准孕妈适用，超自然伪素颜”……最近，刚查出怀孕的梁宇点开购物软件，满屏宣称“准孕妈适用”的化妆品让她眼花缭乱：“这些化妆品孕妇真能放心用吗？”

随着女性孕期爱美需求的提升，孕期化妆品成了市场新热点。然而，看似贴心的“专属呵护”背后，实则藏匿着虚假宣传陷阱。未来网记者调查发现，拥有近700万粉丝、部分产品连续11年蝉联某电商平台类目销量冠军的母婴护肤品牌“袋鼠妈妈”，其多款宣称“准孕妇适用”的化妆品，实际上均为普通化妆品。根据《化妆品监督管理条例》等相关规定，普通化妆品不得宣称孕妇和哺乳期妇女使用。

“孕期可用”化妆品靠谱吗？

“孕期本命气垫，简直是孕期伪素颜的神！”“孕妇口红界的天花板，被姐妹疯狂追问”……社交平台上，化妆品品牌正用类似话术密集推广着“孕期可用”的化妆品，部分产品甚至常年占据销量榜首，吸引着孕期妈妈跟风购买。

和梁宇一样，不少“准孕妈”出于工作需要，不得不在孕期继续化妆，但又担心化妆品对胎儿有影响。找寻靠谱孕期适用化妆品，成为不少“准孕妈”的难题。但市面上打着“孕妇专用”旗号的化妆品，就真的安全可靠吗？

图源：电商平台截图

记者浏览发现，在多家电商平台上位居“孕妇化妆品”销量前列的母婴护肤品牌“袋鼠妈妈”，其多款宣称“准孕妇适用”的化妆品，实际上均为普通化妆品。

例如，“袋鼠妈妈”官方店铺内11年蝉联某电商平台类目销量第一的“精粹柔雾气垫霜”，产品详情页面宣称“准孕妈专研养肤气垫”“准孕妇可用”，累计销量超2万件。

图源：国家药监局官网化妆品信息查询平台

但记者在国家药监局官网化妆品信息查询平台查询后发现，该气垫霜的备案信息显示为“国产普通化妆品”，使用人群为“普通人群”，备案的功效宣称也仅限于“修护”“保湿”“美容修饰”“控油”，并未提及适用于孕妇或具有特殊安全性保障。值得注意的是，化妆品信息查询平台公示的“功效评价结论”显示，在该产品的人体试用试验中，受试者为“31例敏感肌”人群，并未提及孕妇群体作为受试者。

根据《化妆品监督管理条例》，普通化妆品不得宣称孕妇和哺乳期妇女使用。而依据2021年5月1日施行的《化妆品分类规则和分类目录》，宣称孕妇和哺乳期妇女适用的产品属于“新功效”，应当按照特殊化妆品进行注册。

“袋鼠妈妈”官方店铺内，宣称普通化妆品“孕妇可用”的情况并非个例。记者浏览发现，店铺内销售的“袋鼠妈妈精粹润泽粉底液”“袋鼠妈妈精粹镜面唇膏”等产品，同样宣称“准孕妇专用”“准孕期可用彩妆”。8月12日上午，在“袋鼠妈妈”官方店铺的直播间内，工作人员在推介前述产品时提及：“孕妈妈不论您是在备孕期、怀孕期、哺乳期，都可以放心使用。”

经在国家药监局官网化妆品信息查询平台查询，这两款产品同样仅为“国产普通化妆品”，并未根据相关规定按照特殊化妆品进行注册。

普通化妆品宣称“孕妇可用”或涉嫌违法

将普通化妆品包装成“孕妇可用”行为，实则已触碰法律红线。上海德禾翰通律师事务所高级合伙人陈敏律师接受未来网记者采访时表示，除了违反《化妆品监督管理条例》及《化妆品分类规则和标签管理规定》等相关规定外，上述品牌还涉嫌虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容；虚构使用效果或虚假承诺可能构成虚假广告。

“若无法提供充分科学依据证明产品对孕妇的安全性，此类宣称可能被认定为虚假宣传。”陈敏律师表示。

从健康风险看，浙江省人民医院儿科主任医师朱海峤接受未来网记者采访时提示道，市场上各类化妆品成分比较复杂，某些化学成分如苯氧乙醇、重金属铅、萜烯类化合物（存在于植物精油中）等可能会对孕期胎儿的生长发育健康造成一定的影响。建议妊娠期和哺乳期女性应少用、慎用各种化妆及护肤产品，尽量选择成分简单（如甘油等）的产品。

此前，因虚假宣称普通化妆品“孕妇可用”，多品牌已被监管部门开出罚单。今年7月，新锐彩妆品牌唐魅可（TOMMARK）所属公司集韵化妆品（上海）有限公司，在销售一款“气垫粉底霜”时宣称“孕妇可用”。经核实，该产品为普通化妆品，没有“孕妇可用”的特殊适用人群。涉事公司最终因发布虚假广告被市场监管部门处以行政处罚2万元。

今年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因在某电商平台销售AG抗糖小金罐套装产品时，宣称产品“孕妇适用”，涉嫌对化妆品名称、制法、效用或性能有虚假夸大的内容，被市场监管部门处以4066.29元罚款。

“化妆品品牌屡触法律红线，主要受消费者认知偏差、违法成本偏低、市场需求与商业利益等多重因素驱动。”陈敏律师认为，现行《化妆品监督管理条例》对虚假宣传的罚款通常为货值金额的3-10倍或责令整改。更关键的是，监管存在滞后性，违规广告往往在产品已流入市场后才被发现，此时召回或整改的成本远低于销售收益，难以形成有效震慑。

虚假宣传“惯犯”

公开资料显示，袋鼠妈妈是2012年创立的母婴护肤品牌，目前品牌下设有孕期、婴童护理两条产品线，主要通过电商和实体渠道进行销售，多平台拥有近700万粉丝。

企查查显示，袋鼠妈妈集团旗下多家子公司曾因违反《中华人民共和国广告法》被处罚。其中，2018年，广东袋鼠妈妈生物科技有限公司因广告违法行为被广州市增城区市场监督管理局处以行政处罚。处罚事由其中一则显示，当事人在其销售的所有商品的销售页面使用了“自2013年起累计820万孕妈购买”宣传用语，但经查证该宣传未有详尽的统计数据来源。

同年4月，广州燕恩生物科技有限公司同样因广告违法行为被市场监管部门处以行政处罚。

2022年6月，袋鼠妈妈因一场广告代言风波再陷争议。据媒体此前报道，知名运动员苏炳添在为“袋鼠妈妈”的广告代言中，以“品牌实力见证官”的身份，呼吁孕产人群“护肤就选袋鼠妈妈”。对此，有律师团队对该广告代言行为的合法性质疑，认为品牌代言人并非孕妇这一特定群体，其所述的“孕期护肤，就选袋鼠妈妈”广告词，实际上是在为其使用过但无法证明对“孕妇”是否具有功效的商品作推荐、证明，质疑此行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。

针对上述问题，未来网记者致电了“袋鼠妈妈”官网上的公开电话。相关工作人员表示，将由专门负责人员予以回复。截至发稿前，记者未收到任何回应，未来网将持续关注。