“养生+茶饮” 碧生源纤纤茶为传统茶产业注入“健康”新活力

当夏季中药房配酸梅汤的短视频在网络上爆火，一股养生保健饮品的潮流便随之掀起。在这股潮流中，药食同源的理念逐渐被越来越多的消费者所接受。从城市大街小巷涌现的养生茶饮店，到碧生源纤纤茶、修正药业冬瓜荷叶茶等品牌应季养生茶饮品的推出，不难看出中医药食材与茶产业正在开启一场创新融合的“双向奔赴”。这种融合不仅顺应了消费者对健康的追求，也为传统茶产业注入了新的活力。

新生代的消费选择：健康意识觉醒下的新潮流

近年来，全民大健康意识不断形成和发展，消费者的健康观念发生了重大转变，从过去被动的寻医问药转变为主动的健康管理。在这一背景下，药食同源食品等健康品类成为市场上的热销产品。而在养生消费的大军中，年轻人群体成为了主力军。数据显示，18至35岁的年轻消费人群占到了健康养生消费人群的83.7％。这些年轻人对口味和品质有着独特的评判标准，药食同源加滋补类产品成为了他们的消费新选择。

年轻人对健康的追求在社交媒体上体现得尤为明显。以减肥话题为例，在小红书平台上，“减肥减脂吃这些”关键词的浏览增量达到4.3亿次，参与人数增加了2.22万，减肥相关的笔记数据更是达到了2283万＋条。在豆瓣上，减肥小组也数不胜数，越来越多的用户在社交媒体上分享自己的减肥食谱、运动方法，甚至相互监督减肥。在春节和电影效应的双重推动下，减肥的讨论热度与市场热情在年后再度达到高峰。

一位网友在小红书上晒出了“实测减肥茶效果”的笔记。她表示，前几天在拼多多上看到碧生源纤纤茶，这是一个一直都在做的牌子，于是想试试效果。她没按盒子上的份量来喝，担心会拉肚子，只在晚饭之后喝了一袋。结果第一天早上空腹晨重112.5，喝了之后没什么特别的感觉，也没有拉肚子，就是肚子会咕噜咕噜的。第二天称重111.5，减重1斤；第三天称重110.7，三天共计减重1.8斤，而且她昨天偷吃了零食居然还瘦了。这条笔记引起了众多网友的关注和讨论，评论数达到3067，点赞数1011，收藏数718。这充分说明了年轻人对健康产品的关注和积极尝试，也反映出纤纤茶在年轻消费者中具有一定的影响力。

“碧”须来一杯：传统茶饮与药食同源相结合

茶，作为中国传统的饮品，一直以来都受到人们的喜爱。然而，随着现代生活的快节奏和忙碌，很多人逐渐远离了喝茶的习惯。如何让人们重新爱上喝茶，并享受到茶带来的健康益处？纤纤茶袋泡茶应运而生，它不仅带来茶叶美味的口感，还蕴含药食同源的中草药保健功能，让人们在品味茶的同时，更好地滋养身体。

纤纤茶的成分主要为绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻。其中，绿茶富含茶多酚，具有抗氧化、提神醒脑的作用；番泻叶具有泻下通便的功效；决明子具有清肝明目、润肠通便的作用；荷叶具有清热解暑、升发清阳、凉血止血的功效；泽泻具有利水渗湿、泄热的作用。这些药食同源成分相互配合，使得纤纤茶富含的茶多酚和纤维素有助于促进消化，缓解胃部不适，减轻胃酸反流等消化问题，具有良好的保健功效。

从抖音官方日前发布的数据中可以看到，关键词“减肥”搜索指数同比增长161％，“拳击”同比增长299％，“代谢”关键词的搜索指数则提升了463％，一系列衍生话题亦频频登上微博热搜。众多网友纷纷推荐纤纤茶，认为它是有国家市场监督管理总局认证的蓝帽子茶包产品，饭后一杯通畅解腻有助于减肥，它既保留了茶的传统风味，又赋予了茶新的健康功能，纯草本精华喝着放心，而且碧生源是20多年的老品牌，品质有保证。

新零售占据市场主导地位：线上线下融合的品牌运营策略

在当今的市场环境下，新零售模式已经占据了市场的主导地位。碧生源除了借助传统线下通路渠道外，还借助新电商对接全国大市场。如今，在天猫、京东、抖音、小红书、拼多多、淘宝等电商平台，纤纤茶已成为具有高话题性、高曝光率、高点击率的网红产品。

同时，碧生源采取“线上走红，线下走量”的品牌运营策略，塑造特有IP“碧家小妹”，产品入驻得物、百度健康等特殊平台渠道。碧生源线上线下融合的运营策略，不仅提高品牌的知名度和美誉度，还扩大产品市场份额。

有业内专家认为，“养生茶”正在走俏，市场呈高速增长的发展态势，但养生茶产业尚处起步阶段。总体来说，养生保健茶产品多而杂，以原料形态的产品为主体，缺乏整体、系统化、功能性的产品创新；其次，如何以市场为导向，按照市场化的要求进行产品创新，是养生茶产业发展面临的难题。

同时也有业内专家提醒，养生茶会选择一些公众认知度比较高的药食同源食材，再结合口味要求调整。“这类产品本质是茶饮，不是药。在原料上会摒弃部分传统奶茶或茶饮使用的人造成分，也会降低糖含量，药食同源也有益健康。”

总体来看，中医药食材与茶产业的创新融合是大健康时代下的必然趋势。碧生源纤纤茶作为时代的代表产品，通过“养生＋茶饮”的模式，满足消费者对健康和口感的双重需求，也赢得市场的认可。

图：碧生源牌纤纤茶