英格卡购物中心旗下十城荟聚携瑞典国宝IP长袜子皮皮打造沉浸式玩乐新体验

今天（北京 2025年7月4日），英格卡购物中心携手瑞典国宝级IP《长袜子皮皮》打造的“这个夏天，‘皮’一下”夏日玩乐季正式启幕，邀请顾客一起“皮”出创意，解锁夏日无限可能。正值中瑞建交75周年，此次活动是英格卡购物中心对中瑞文化交流的又一次创新探索与演绎，瑞典驻华大使馆副馆长撒瑞霏（Frida Zaric）公使衔参赞、《长袜子皮皮》瑞典版权方阿斯特里德-林格伦公司（The Astrid Lindgren Company）内容负责人Johan Palmberg、林格伦系列作品简体中文版权方中国少年儿童新闻出版总社代表及北京荟聚总经理周欣女士共同莅临7月4日北京荟聚的启动仪式现场，见证这场融合童真创意与北欧风情的夏日盛宴。活动期间，英格卡购物中心在中国投资打造的十城荟聚携手同根同源的宜家家居及租户品牌，推出充满趣味的主题装置与活动，为顾客带来融合瑞典文化与创意的沉浸式体验，激发对聚会空间玩乐可能性的更多想象。

英格卡购物中心 “这个夏天，‘皮’一下”夏日玩乐季正式拉开帷幕

中瑞文化交融 经典IP开启夏日玩乐季

伴随着瑞典经典旋律，现场嘉宾与皮皮共同翻开巨型绘本立体书，正式揭开英格卡购物中心“这个夏天，‘皮’一下”夏日玩乐季的序幕。一直以来，英格卡集团致力于将瑞典文化基因注入本土聚会空间，持续探索北欧生活方式与中国消费场景的创新融合。英格卡购物中心与瑞典国宝级IP《长袜子皮皮》同根同源，共同承载着简约、自由、开放、包容的瑞典文化精髓，通过商业空间与文学创作的不同形式，持续向中国顾客传递北欧生活美学的独特魅力与积极乐观的玩乐理念。

瑞典驻华大使馆副馆长撒瑞霏（Frida Zaric）公使衔参赞在启幕仪式上表示：“瑞典与中国的交流可以追溯到18世纪初，那时瑞典商人已经开始与中国进行贸易，如同皮皮爸爸埃弗拉伊姆船长一样，我们的先辈们也曾远航世界，踏上寻找友谊机遇和财富的征程。我们希望将皮皮的勇气与热情带入生活，鼓励大家倾听内心，开启一段美好的旅程。”

瑞典驻华大使馆副馆长撒瑞霏（Frida Zaric）公使衔参赞致辞

同时，北京荟聚总经理周欣女士表示：“ 皮皮身上自由欢脱、勇敢真实的性格，和我们想要打造的充满创意、趣味无限的聚会场景特别契合。我们有各种好玩的活动、会“玩”的特色品牌，还有丰富的家庭友好服务及设施，每个年龄段的朋友都能在这里玩得开心、玩得尽兴。而皮皮温暖友善、想象力丰富的特质，更与我们为大众打造美好生活的初心不谋而合。因此，我们希望通过这次活动将皮皮的魅力传递给大家。”

北京荟聚总经理周欣女士致辞

值得一提的是，《长袜子皮皮》作者阿斯特丽德·林格伦曾孙女饰演的皮皮惊喜现身活动现场，以标志性的红发辫和满脸可爱雀斑造型亮相，用她无拘无束的个性点燃全场，带领现场嘉宾和观众进入她充满想象力的童话世界。一直以来，英格卡购物中心致力于传达妙趣、果敢、务实、友善、慈爱的品牌理念，这与皮皮打破常规、自在玩乐的率真天性完美契合，二者共同诠释着源自瑞典文化的真谛。

八十周年首展 跨界演绎玩乐哲学

今年恰逢《长袜子皮皮》诞生80周年，作为世界闻名的文学经典，本次与英格卡购物中心的合作是皮皮首次开启中国巡展，北京荟聚精心打造一系列主题趣味装置及互动体验，生动还原故事中的经典场景，为顾客开启一段跨越文化与时代的奇妙之旅。活动期间，皮皮在北京荟聚开启主题巡游，穿梭于多个互动装置区域，与顾客亲切互动，点燃现场的夏日玩乐氛围。在空间体验上，北京荟聚还原绘本中的经典场景，设置多个主题打卡点，让顾客瞬间穿越至皮皮的童话世界；在互动体验上，荟聚合作伙伴林格伦系列作品简体中文版权方中国少年儿童新闻出版总社策划举办“长袜子皮皮故事会”，用绘声绘色的方式带领小朋友走进皮皮的奇趣经历，激发他们对阅读的兴趣和对生活的好奇心。除此之外，北京荟聚推出“北欧降暑计划”，在户外空间打造泳池派对、造冰寻宝活动、夏日躺“苹”音乐季等一系列清凉解暑活动。值得一提的是，租户伙伴迪卡侬特别打造“皮皮的家里”睡一晚露营夜过夜活动，在主中庭打造皮皮的“户外之家”并发起勇气挑战，邀请参与者像皮皮一样勇敢尝试新鲜事物。北京荟聚通过跨界演绎皮皮"自由、勇敢、创造"的玩乐哲学，打造了一个集娱乐体验、互动社交、文化创新于一体的城市玩乐新空间，为现代商业空间注入全新的活力与可能。

北京荟聚打造皮皮主题互动装置

北京荟聚户外泳池派对

全国十城联动 构建聚会空间新叙事

“这个夏天，‘皮’一下”夏日玩乐季活动也在全国同步开启，十城荟聚共同营造一个贯穿室内外、充满童趣与创意的夏日场景，通过创意主题装置和一系列趣味体验活动，为各地顾客打造沉浸式场景与互动体验，持续探索城市玩乐体验的想象边界。其中，上海荟聚推出“沙滩寻宝之旅”和皮皮的“长袜子舞会”活动，让顾客释放天性，开启沉浸式探索体验；福州荟聚则为孩子们策划“童趣屋”手工坊和“循环聚场”旧物改造展等活动，探索中感受可持续生活的独特乐趣。不仅如此，多地荟聚结合本地文化特色打造多元户外活动，呈现中瑞文化共融的独特魅力。长沙荟聚联动多个本土租户品牌打造”皮皮的夏日小镇“市集，讲述品牌背后的个性故事。合肥荟聚将瑞典的健康生活理念与中华传统中医文化巧妙融合，打造具有本地特色的中医文化市集，为顾客带来兼具趣味性与文化深度的夏日养生体验；无锡荟聚携手无锡文旅，开启《皮皮&阿尼卡12小时超长City Walk挑战：漫游无锡》户外环城直播，带领观众打卡多个城市地标并品尝本地特色美食，以皮皮的视角感受无锡本土文化。别开生面的主题活动不仅为顾客带来了丰富多元的创意体验，更为商业空间注入了独特的文化内涵，构建了一个全新的文化消费场域。

一直以来，英格卡购物中心致力于打造兼具创意与活力的城市聚会空间，此次“这个夏天‘皮’一下”夏日玩乐季活动，英格卡购物中心正通过文化IP与空间创意的深度融合，为城市带来充满玩乐趣味的聚会体验。未来，英格卡购物中心将继续秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，持续探索商业空间在文化与社交上的更多可能，打造更多元、更开放的聚会场景，为城市的文化生活发展注入源源不断的动力。

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关于英格卡购物中心 

英格卡购物中心，隶属于英格卡集团（旗下还包括宜家零售和英格卡投资），是全球性的商业地产开发及运营管理公司，拥有50年建造和运营购物中心的成功经验。英格卡购物中心目前在全球15个市场运营38家聚会体验中心，每年接待并服务超过2.7亿访客。

英格卡购物中心于2009年进入中国市场，与宜家零售战略合作，并与其他合作伙伴一起，为大众打造线上线下结合的聚会体验中心。在中国，英格卡购物中心的品牌名为“荟聚”，公司致力于将“荟聚”打造成中国聚会体验中心的引领者。目前，英格卡购物中心在中国运营的10家荟聚分别位于无锡、北京、武汉、福州、长沙、南宁、昆明、合肥、西安和上海，投资总额约275亿人民币，拥有约94.3万平方米的总租赁面积。除购物中心业务外，英格卡购物中心旗下荟聚办公品牌在北京、青岛和上海自主运营四个办公楼项目。

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