【见证新动能】“电子年货”市场受追捧，学习机引领“AI年货新风潮”

未来网北京1月17日电（记者 谢青）“给老爸的新手机、给小侄子的学习机、准备再看看换一台新相机……”临近春节，准备返乡过年的00后小董精打细算地安排起年货购置，首选的就是数码类产品。

随着科技不断创新，年货也随着生产力的发展不断发生变化。当前，在AI技术的加持下，VR、游戏机、无人机等产品也加入了“电子年货”的队伍，其中学习机更是切中家长消费群体的关注，引领出一股“AI年货新风潮”。

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学习机市场规模持续增长

近年来，随着经济快速发展、科技进步以及教育信息化成为国家战略的重要组成部分，学习机市场迅速发展。据艾媒咨询数据显示，2023年中国教育智能硬件市场规模已达807亿元，同比增长29.53%，预计2025年将超过1000亿元。

有业内人士对未来网记者介绍说，消费者对学习机的需求日益多样化，市场进一步细分。比如针对不同年龄段的学生，像为小学生提供功能简单、易于操作的电子阅读器，为中学生和高中生提供功能全面、性能强大的智能学习平板。

又如针对不同学科进行细分，提供更专业的学习资源和辅导服务，像数学学习机提供公式推导、题目解析等功能，英语学习机提供语音识别、口语练习等功能。

电商平台“年货节”学习机售卖页面截图

随着春节的临近，学习机市场迎来了新的销售高峰。在“双减”政策的背景下，学习机作为一种高效的辅助学习工具，逐渐成为家长和学生的新年货选择。一位准备选购学习机的家长对记者表示，“比较看重智能学习机的AI功能，此外学习机附带的学习资源也很重要。”

业内人士称，在“双减”政策的推动下，未来智能学习机的需求较为广阔，有望渗透到更多的学习场景中。而依靠大模型等AI能力及优质课程内容资源和丰富练习资源的智能学习机，正在成为消费者选购的重要关注点。

AI技术辅助学习机升级获认可

当前，学习机不仅成为家长的新选择，更是借助AI技术实现了互动式、个性化学习。据洛图科技的最新统计数据显示，2024年全年预计销售便携学习机182.1万台，销售额将达到8.8亿元。

纵观学习机市场上，学而思、小猿、作业帮等教培系品牌凭借其丰富的教育资源和AI技术，率先全面领先市场。有业内人士认为，这一增长主要得益于AI技术的大规模应用，使得学习机能够提供更加智能化、个性化的学习体验。

AI技术的不断进步，使得学习机的功能和使用体验得到了显著提升，与此同时销售也逐步提高。据京东年货节数据显示，AI学习机的销售额增长显著，成为家长们的首选教育礼物。

记者在某电商平台年货节页面学习机的购买评价中看到，有家长消费群体评论表示，“自从有了学习机，孩子学习的动力更大，学习兴趣也提升了，是很好的学习辅助类产品。”“小朋友很喜欢，拿到的第一天就开始默词组，默单词，还可以做同步练习，看英语绘本等”。

此外，消费者对AI学习机的评价普遍较高。许多家长表示，AI学习机能够帮助孩子更好地预习和复习功课，提高学习效率。有消费者评论称：“AI技术将更深入地应用于学习机中，有AI批改、AI答疑、AI推荐等，提供更加精准、个性化的学习服务，真是解放了家长的双手。”“AI精准学功能可以避开重复刷题，提高效率，学习机能准确识别到使用者的薄弱项，并反复出题直到基本掌握该知识点。”

“年货节”助推学习机销量火爆

数字经济浪潮中，线上消费蓬勃发展，随着农历新年的到来，各电商平台纷纷打出“年货节”活动的旗号，成为消费力爆发的关键节点。

记者注意到，在各电商平台上，学习机的选购成为电商年货节数码类产品的推荐，凭借优惠的价格、强势的平台与品牌推广、优质的服务等，成为消费者关注的选购产品。

此前，洛图科技发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告显示，中国的学习平板在电商市场迎来了显著的增长。报告指出，2024年第三季度，线上全渠道（包括天猫、京东、抖音等新兴电商平台）的销量达到122.6万台，同比增长38.0%。同时，这一季度的销售额达到了35.7亿元，同比提升51.7%。

“临近春节，学习机在我们直播间的销售一直在上涨。”一位电商主播告诉记者，近期直播间学习机销量上涨也显示出市场对学习平板的持续热情。她提到，以学习机为代表的电子年货不仅在种类上日益丰富，还在消费趋势上呈现出套购化、品质化、潮玩化和场景多元化的特征。

“学习机市场在AI技术的推动下，迎来了新的发展机遇。各品牌通过技术创新和产品升级，不断提升用户体验，市场竞争也日益激烈。”财经分析师吕芳在接受未来网记者采访时表示，随着行业标准的逐步建立，未来学习机的应用场景也将更加多元化，从传统的学习辅导，拓展到更多教育场景。

此外，针对学习机等“电子年货”的火爆，吕芳认为，电子年货的应用场景不断拓展，从个人娱乐到家庭共享，从日常使用到节日庆典，电子产品的使用场景也越来越多样化。同时，线上线下融合的销售模式将成为未来年货市场的重要趋势，商家需要不断创新产品和服务，满足消费者日益多样化的需求。