未来网北京12月8日电（记者 王军伟）12月6日至7日，知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会在北京举行。伴随中国消费市场成长十年的知萌年度消费趋势报告如期而至，知萌《中国消费趋势十年变迁史》与《2026中国消费趋势报告》在大会现场发布。
十年淬炼：从“小绿书”到消费市场的“思想罗盘”
从2017年的一本“小绿书”至今，知萌年度消费趋势报告已连续发布十年。十年间，知萌用100个消费趋势，450个品牌趋势案例，预见了很多新商业和趋势领军者的崛起，见证了中国消费的全方位变迁
2017年首次发布至今，知萌的年度报告已从最初的行业参考，蜕变为企业战略决策的核心依据、品牌创新的灵感源泉，更成为定义消费行业话语体系的“建构者”。
基于历时三个月的全国性调研、典型消费者深度访谈及大数据分析，知萌团队推出《2026中国消费趋势报告》，将“意义”与“价值”确立为年度核心关键词。并发布十大趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。
“消费者不再满足于‘买得到’，更在追问‘买的值不值’‘买的有意义吗’”，知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超在《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋势发布》主题演讲中指出，这种认知转变背后，是中国消费十年间完成的三重跃迁：从高速增长到高质量增长的换挡，从品牌主导到消费者主权的代际迁移，从技术工具化到情感化的角色升级。
报告发布的十大消费趋势，构成了理解这一变革的完整框架，其中“理感共生”“品质精算”“心灵游牧”形成的“核心三角”，尤为值得关注。作为开篇趋势的“理感共生”，精准捕捉到当代消费者的心智变迁——75.2%的受访者会有意识地在日常消费中理性克制，只为在热爱的领域“感性投入”。这意味着品牌必须成为“双料冠军”，既要有经得起审视的功能价值，更要能传递直抵内心的情感体验。
“品质精算”则宣告了“值价比时代”的到来。数据显示，77.8%的消费者追求“少而精”，74.4%的人期待消费能带来个人成长。知萌指出，这标志着消费从“量的节制”转向“质的精度”，品牌的每一分溢价都需对应清晰可感的“超值”回报，品质内涵也从“好用”升维至令人“爱用”的情感层面。而“心灵游牧”趋势下，超过80%的消费者每月会进行情绪消费，通过旅行、演唱会或打造个人治愈空间实现心理疗愈，这要求品牌从“卖商品”转向成为用户的“情感记忆点”。
围绕核心三角，“日常高光”“在地潮生”等七大趋势进一步丰富了市场图景：前者指向平凡生活中的仪式感营造，后者则鼓励品牌挖掘地方风物的生活方式价值；“共感体验”与“内行主义”强调线下心流与圈层信任的重要性；“健康调频”“AI场景力”“品牌共识”则分别聚焦健康管理精细化、AI的情感化应用，以及信息过载时代品牌护城河的构建核心——从认知到体验的深度共识。
知行合一：从趋势洞察到产业实践的全链路贯通
“所有伟大的品牌，本质上都是‘共识型品牌’。”肖明超提出，面对2026年的消费市场，企业需聚焦五大行动方向：以品质重构夯实值价比，用场景重塑创造日常意义，靠心流体验沉淀情感记忆，通过创造共识构建品牌壁垒，主动抢占赛道拓新先机，最终回答好“你与我何干”的核心价值之问。
在“宏观大势”环节，商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣围绕“‘十五五’下内需扩容机会”的分享，为企业解读了政策与市场的双重机遇。在消费社会年度对话中，来自国家市场监督管理总局发展研究中心宏观法治研究部处长王春艳、工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处副处长董温彦、清华大学社会学系教授，博士生导师孙凤，北京大学光华管理学院教授、博士生导师彭泗清、北京工业大学社会学院社会学系教授，博士生导师赵卫华、北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨等来自政策、学术、产业界的专家，围绕中国消费变迁背后的底层逻辑以及产业机会展开探讨，提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点，为行业提供多元思考视角。
除知萌消费趋势报告发布外，还设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节，汇聚学界专家、企业高管、行业精英共同探讨消费新机遇，吸引上千名对消费趋势感兴趣的观众报名参会。
编辑：侯智
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