“现在的直播电商，已经从‘货找人’变成了‘人找货’，这是一种双向奔赴。”第六届中国新电商大会期间，知名主持人、优质主播代表涂磊在接受未来网记者采访时这样形容行业的变化。在他看来，随着行业合规性增强，主播的门槛已经越来越高。
本届大会以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题，聚焦行业生态建设与合规发展。作为一线从业者，涂磊对“合规”二字深有感触。涂磊坦言，过去电商领域偶有“不讲规矩”的现象，而现在的规范正是“应需求而生”。他举例说，曾经偶有出现的商品包装“大字吸睛、小字免责”的现象，试图规避监管，这在现在的监管环境下，已经行不通。
图为知名主持人、优质主播代表涂磊（未来网记者 摄）
在谈及青少年成长与家庭教育话题时，涂磊提到，当下直播电商和短视频环境对青少年影响深远，而部分家长在直播间容易陷入“焦虑式消费”，盲目购买教辅或情绪类产品。
“部分主播曾利用家长的焦虑情绪带货，比如一句‘如果你不带孩子来，我就培养别人的孩子’这种广告语，正是利用了家长的起跑线焦虑，但这种套路正在失效。”涂磊认为，利用家长的焦虑没有意义，他强调主播不能把产品吹得天花乱坠，而是要反复提醒消费者：“我们不是因为便宜而买，而是因为需要。”
对此，涂磊给自己的直播间定位为“过日子”直播间。他认为，主播不应是主角，产品才是。涂磊提出，真诚才是直播带货的“常青技”，要引导家长理性购物，而不是利用焦虑制造冲动消费。
“主播是一个需要真正热爱、耐得住寂寞的职业，要不断地学习和进步。”作为优质主播代表，涂磊表示，主播在入行前必须做好充足准备，要建立选品、风控、客服等专业团队，尊重消费者，才能保证自己的直播事业行稳致远。（未来网记者 谢青）
编辑：瞿凯侠
版权所有：未来网 中青未来（北京）网络科技有限公司
信息网络传播视听节目许可证0125711号 京ICP备17024435号-6
互联网新闻信息服务许可证（许可证编号：10120170048 ）
违法和不良信息举报热线：010-56793810
