匹克多款童鞋宣传图被指“擦边”、或存性暗示等不良引导 官方回应：为授权店铺

鞋款宣传图，本该以鞋履为展示核心，画面重心却悄然偏离。近日，江苏的单女士向未来网记者爆料称，体育运动品牌匹克多个线上店铺在售的产品宣传图存在“擦边”嫌疑，多款鞋类海报图中模特身着超短裙，姿势却刻意放大腿部与裙装间的空隙，面向镜头刻意遮挡  的隐私部位成了视觉焦点。

本该以产品品质、性能为核心竞争力的鞋履品牌，却在产品营销上接连“翻车”。此前，安踏、飞跃、奥康等品牌接连被曝出鞋类产品宣传“擦边”。多位受访专家认为，此类宣传图展示重点偏离，并非为了清晰展示鞋款的款式、材质或功能，而是通过性暗示元素制造暧昧联想，以吸引消费者眼球。这种宣传方式不仅会损害品牌的市场形象，更会对青少年的价值观及审美造成错误引导。

童鞋宣传图被指涉嫌“擦边”，匹克回应：均为官方授权店铺

最近，单女士计划购入一双女鞋，在电商平台浏览时，却意外看到有品牌在产品营销上打起了“擦边”风。单女士告诉记者，其在某电商平台“匹克鞋履旗舰店”内浏览发现，多款在售产品宣传图存在“擦边”嫌疑，模特着装暴露、摆拍姿势刻意，极易引发不当联想。

图源：某平台匹克线上授权店铺

记者注意到，在该店铺内的产品宣传图中，模特大多身着短裙低至大腿根部，且部分产品图中的姿势刻意放大腿部与裙装间的空隙。其中，多款鞋类产品描述中标示有“童鞋”关键词，在这些产品宣传图中，模特的姿势大多一致：身着超短裙、双腿弯曲正对镜头坐下，小腿间的缝隙正对女性大腿根部，模特用手遮挡住隐私部位。

单女士认为，此类广告宣传图已偏离了展示鞋品本身的宣传初衷，其中部分产品面向青少年群体销售，极易导致青少年跟风效仿。

图源：某平台匹克线上授权店铺

记者浏览发现，在另一平台“匹克青少年旗舰店”内，多款青少年运动鞋的广告图同样存在类似问题，模特大多身着超短裙，肢体动作刻意摆拍，在展示鞋款产品时，部分宣传图或视频的镜头角度疑似刻意仰拍露出裙摆下方腿部。

匹克官网显示，匹克集团创立于1989年，主要从事设计、开发、制造、分销及推广“PEAK匹克”品牌的运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰，至今已有三十多年历史。企查查显示，匹克集团主体公司为福建匹克集团有限公司，注册资本2.5亿元，法定代表人为许景南。2009年，匹克集团在香港联交所主板上市，股票简称“匹克体育”，后于2016年11月私有化退市。当前，匹克集团已完成C+轮融资，最新估值138亿元。

针对上述问题，记者致电了匹克集团方面，有关工作人员表示，经查询，上述两个店铺均为匹克官方授权店铺。而对于消费者质疑及对相关宣传图后续处理举措，该人员称可将问题反馈至官方微信公众号，将会有专门人员回复。截止发稿前，记者未收到有关回应。

专家：或存性暗示等不良引导，影响青少年价值观

北京服装学院教授顾远渊接受未来网记者采访时表示，营销是否涉及“擦边”，关键在于品牌究竟是基于搭配、拍摄实际需要，还是为了博取流量而刻意为之。品牌在产品宣传审核方面应该更加严谨，避免舆论风险以及可能存在的不良引导。

最高检民事行政诉讼咨询专家、上海德禾翰通律师事务所高级合伙人陈敏指出，关于低俗和擦边，法律层面并没有统一且明确的界定标准，也不是一个独立的法律概念，在执法实践中，广告内容是否属于“低俗”“擦边”，通常依据以下标准判断：广告内容是否存在通过特定动作、构图、着装等元素刻意引发性联想或暗示，从而违背社会良好风尚。

“上述产品宣传图或会损害青少年的身心健康，特别是对他们的价值观及审美造成错误的引导，让他们以为这样的装扮就是时尚、潮流。”陈敏向未来网记者表示。

北京嘉潍律师事务所律师赵占领接受未来网记者采访时表示，匹克相关店铺的宣传内容明显涉嫌“擦边”营销。具体表现为：一方面，画面构图存在刻意引导，部分产品图刻意放大腿部与裙装间的空隙，或是采用仰拍角度对准隐私部位拍摄；另一方面，宣传图中展示重点偏离，这些构图并非为了清晰展示鞋款的款式、材质或功能，而是通过性暗示元素制造暧昧联想，以吸引消费者眼球。此类宣传方式违背了商业广告应当真实、合法、健康的基本原则。

赵占领认为，从法律层面看，商家发布此类宣传图涉嫌违反《中华人民共和国广告法》“关于禁止发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚广告”的规定，以及违反《中华人民共和国未成年人保护法》第五十五条，禁止向未成年人发送可能影响其身心健康的广告内容。

“两店铺均以‘匹克官方授权店铺’名义开展经营活动。根据品牌授权的法律关系，匹克作为授权方，对被授权方使用其品牌进行的经营活动负有监督管理义务。”赵占领表示，匹克未能建立有效的授权店铺宣传内容审核机制，也未对授权店铺的广告行为进行常态化监督，导致低俗宣传内容长期存在并广泛传播。这种管控不力不仅损害了消费者权益，也严重影响了匹克品牌的市场形象和商业信誉，匹克官方应当承担相应的品牌管理责任。

多品牌接连“翻车”，低俗营销乱象为何不止？

近年来，鞋履品牌类似问题不断。此前，安踏、飞跃、奥康等接连被曝出鞋类宣传图“擦边”。今年1月，奥康品牌女童鞋宣传图被指存在擦边色情行为。有网友向媒体表示，该品牌宣传图片中一名身着校服风格服饰的未成年模特屈腿弯膝坐在沙发上，露出了短裙下的大腿，同时手指按向嘴唇。该网友认为女童模特的拍照姿势和整体画面存在明显擦边嫌疑和对未成年人的不当呈现。

今年5月，飞跃女鞋多款商品图被网友指为“擦边”。截图显示，模特穿着短裤短裙，双腿刻意折叠，拍摄角度让被遮挡的部位成了视觉焦点。有网友直言，“打码才能发的图，直接拿来当商品图”。

更早之前，2022年，安踏一款女鞋海报中，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上仰，鞋底缝隙正对女性大腿根部，被质疑打色情擦边球。

本应凭借产品性能、品质立足市场的鞋类品牌，为何偏偏在营销上走起了“擦边”风？面对低俗营销乱象不止，赵占领认为，鞋履宣传“擦边”风盛行是行业恶性竞争的畸形产物，不仅损害品牌自身形象，还污染了网络消费环境，尤其对青少年群体的价值观造成不良影响。

他进一步指出，背后的驱动因素主要有三方面：一是电商平台流量焦虑，低俗内容往往更易获得算法推荐和高点击率；二是营销成本考量，相比优质创意内容，“擦边”营销投入少、见效快；三是行业监管存在滞后性，网络广告数量庞大，难以实现全面实时监管。

鞋服时尚行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄接受未来网记者采访时表示，当下营销传播形式多元化，传播场景更为复杂，也对品牌方与平台方等监管提出更高要求。线上销售高频化、产品 SKU 繁多，产品运营端过于聚焦销量与产品视觉呈现，忽视品牌底线，导致拍摄视角、画面呈现易触碰营销底线，引发舆情与消费者质疑，这是技术迭代、渠道变革下的行业监管错位问题。

他强调，品牌传播与产品运营分属两条管控线，缺乏协同是乱象频发的关键。知名品牌接连出现此类问题实属不该。对此，必须加大监管与处罚力度，强化日常品牌传播和产品传播协同管控，从源头治理此类乱象。（未来网记者 凌萌）